[图文]中国葡萄酒实现国际化迫在眉睫

　　

　　张裕与钓鱼台合作开发的高端联合品牌已经上市。

　　据2005年世界葡萄酒20强统计数据显示，排在前10位的企业均来自美国、法国、德国和澳大利亚，当中不见中国企业的身影。业内专家指出，虽然本土葡萄酒品牌在国内市场 仍占8成份额，但要真正成为世界葡萄酒行业中的巨头，本土品牌必须实现国际化才能在迫在眉睫的全球化挑战中站稳脚跟。

　　目前本土葡萄酒品牌在国际化道路上走在前列的，以

张裕为首。据知情者透露，2005年张裕集团完成销售收入30.8亿元，比上一年度增长了36%，市场占有率约20%，稳居国内葡萄酒行业第一品牌的地位，已提前三年进入世界葡萄酒企业20强。

　　也有业内专家指出，虽然中国葡萄酒业近几年保持平均15%的高速增长，但其实还处于初步发展阶段，人均葡萄酒年消费量仅为世界平均水平的6%，葡萄酒消费总量仅占国内酒类年消费总量的1%。因此，尽管国内葡萄酒市场由本土品牌占据，但海外市场基本是空白，因此在规模上远逊于国际巨头。

　　国际分析师认为中国企业必须及早改变这一现状，因为在全球化趋势越来越明显的今天，仅仅固守本土市场迟早会失去竞争力。放眼全球，以美国、澳大利亚为首的葡萄酒新世界国家的全球市场份额不断扩张，以法国为首的葡萄酒旧世界为了重新确立霸主地位，近期已尝试创新，不再受制于森严法规及保守意识。新旧两种力量的角逐使葡萄酒业全球化愈演愈烈。

　　而中国消费日趋高端化，正日益成为全球葡萄酒市场新的战略重心。面对这个高速成长的新兴市场，国际的各大葡萄酒巨头在完成国际战略部署之后，必将调集全球的资源来进攻中国市场。因此，主动出击成为中国葡萄酒品牌的唯一出路，而国际化亦成为本土品牌共同面对的紧迫课题。只有加速自身的国际化，与世界接轨，才能在未来的葡萄酒市场全球竞争中占据一席之地。

　　分析师认为，中国葡萄酒企业显然已经意识到了国际化的迫切性，一场集体的国际化突围正在上演。

长城正在发动品牌的整合运动，寻求自身的国际突围路径，王朝冀图通过海外上市寻求资本的国际化；而葡萄酒行业的领军企业张裕则于近日在成都提出了进军全球10强的国际化战略蓝图。

　　据2005年国际相关统计数据显示，按销售额排名的世界葡萄酒10强企业，排在第一位是40.9亿美元的美国Constellation Brands；第十位是法国的Grands Chais De France，销售额5.53亿美元。按照欧美葡萄酒业目前1.5%的平均发展速度，到2008年全球十强的销售额将达到6亿美元到44亿美元之间。

　　如果按照中国葡萄酒行业15%的平均增长速度以及张裕目前的增长速度计算，预计到2008年张裕将实现销售收入至少50亿元人民币，届时将跻身世界葡萄酒十强。欧美的国际竞争对手对张裕高速成长表示震惊，对中国市场的高成长性表示了极大的期望。

　　据了解，张裕的国际化现在正处于全面整合阶段。目前，张裕正在展开一系列的大动作，包括在宁夏投入1.1亿元，打造全新的葡萄种植基地；成立国际先锋酒业有限公司，斥资在北京兴建国际酒庄，与钓鱼台国宾馆合作开发高端联合品牌，重新包装高级甜酒系列上市，初步形成国际化品牌的架构。

作者：思 嘉