[图文]生活用纸行业“一硬”“一软”——中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷谈行业发展现状

　　

　　4月19日，由中国造纸协会生活用纸专业委员会主办的第13届生活用纸国际科技展览在春城昆明拉开帷幕。据悉，本次展览会吸引了众多国内外著名企业参展，展出了从造纸原材料到生产设备等全系列生活用纸行业技术及产品。除生活用纸和相关设备、辅材生产企业外，还有众多生活用纸经销商参会和参观展览。在参会人数、展览规模、影响力等诸多方面 都超过历届。

　　在生活用纸年会召开之际，本报记者专访了中国制浆造纸研究院院长、中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷先生。请他介绍了目前我国生活用纸的消费状况、产业发展状况、生活用纸产品质量状况及这一领域的发展前景。

　　曹振雷首先明确指出：生活用纸的消费水平是衡量一个国家现代化水平和文明程度的重要标志之一。近年来，生活用纸在我国正迅速成为与消费者关系最为密切的快速消费品。我国已经成为全球第二大生活用纸消费市场。

　　记者：生活用纸包括哪些产品？目前我国生活用纸消费处于什么水平？

　　曹振雷：生活用纸主要包括卫生纸、卫生巾和纸尿裤3种产品。其中卫生纸又包括厕用纸、手帕纸、面巾纸、盒纸及厨房用纸等，国际上通称为卫生纸。

　　上世纪90年代以来，我国生活用纸的人均消费量增长迅速，从1990年的人均消费0.59公斤增长到目前近2.6公斤，15年间增长了4倍。2005中国生活用纸市场研究报告显示，去年我国生活用纸消费量达到近400吨，比上年增长10％左右。 但是，我国生活用纸的人均消费水平仍然很低，人均消费生活用纸量只相当于美国的1/10，甚至还没有达到世界人均生活用纸消费3.5公斤的水平。未来10 年，我国将成为全世界生活用纸消费量增长最快、发展潜力最大的市场，这为中国生活用纸产业带来了巨大的发展空间和美好前景。

　　记者：我国生活用纸产业发展状况如何？

　　曹振雷：从产量上看，整体生产规模不断扩大。近两年都以10%的速度递增，这是一个很大的增幅。但是，真正产量大的企业还太少。中国目前大约有3000多家企业，大的有300多家，而产量能达到10万吨的企业只有12家。做高档卫生纸的企业就更少，前10名加起来市场占有率也不高。而在国外，卫生纸的品牌非常集中，在美国是3个品牌包揽市场，在欧洲3个品牌也占了90%的市场。

　　从质量上看，生活用纸质量在不断提高。近几年，随着人们消费水平和对生活用纸质量要求的提高，卫生纸的档次不断提高，高档卫生纸的比例在逐渐增加，做高档纸的企业产品供不应求，做低档纸的企业纷纷倒闭，这是最明显的一个特点。尤其是在大城市，高档妇女卫生巾和婴儿纸尿裤销量增长更快。像金佰利的好奇牌婴儿纸尿裤和舒洁牌纸巾去年在中国市场销售量增长近300％。

　　从标准上看，我国现有的标准与国际相比并不落后。但对于卫生巾和婴儿纸尿裤标准的卫生指标，目前有关部门正进行修订标准，有望在今年年底或明年年初完成，届时相关标准会更加完善。

　　记者：国产品牌与外资品牌的生活用纸相比存在哪些差距？

　　曹振雷：卫生纸单从质量检验指标来看，差距越来越小，尤其是高档产品，几乎没差距。因为，原材料和设备都是进口的。国内企业在硬件上与外资企业没有什么差距，有些国内企业甚至超过外资企业。但是，卫生巾、婴儿纸尿裤及一些衍生产品的质量不及外资品牌。主要是我们在品牌建设、技术研发、企业管理等软件上还有明显差距。

　　目前国内企业还处在起步阶段，他们对硬件的投入非常重视，但是对于软件的投入却非常薄弱，整个质量控制系统也是处于“走着看” 阶段。由于国内市场快速增长，扩产成为企业当前的首要目标，而缺乏研发是我国企业最大的弱点。

　　国内企业往往对开发市场非常重视，但对管理创新、技术创新不够重视。尤其在产品研发和设计方面几乎是空白，没有一种产品是我们自己研发的。国内企业基本没有建立研发中心，包括已经获得了免检产品和中国名牌的企业。就算有一个研发中心，也是为了日常做监控或者化验原材料，只不过是化验室而已，真正做开发的还没有。国内企业在观念上认为研发是赔钱的投入，这种认识非常短视。

　　外资企业则非常重视研发。比如全球领先的个人健康及卫生护理用品企业

世界500强之一的金佰利公司，已有130多年历史，世界第一张纸巾、第一片卫生巾、第一条纸尿裤……都是他们发明的。作为世界上惟一一个包含了婴幼儿护理全线产品的好奇品牌，拥有上千人的研发队伍，每年要进行上百项大规模的产品测试，拥有千余项的产品专利技术。好奇品牌旗下囊括了纸尿裤、替换护垫、宝宝擦拭巾、训练裤、游泳裤及宝宝

护肤品等多种产品。在美国和

澳大利亚，好奇分别占了同类产品35%和65%的市场份额，并保持了连续17年市场排名第一的业绩。在韩国，好奇创造了连续21年市场排名第一、占市场份额70%的纪录。

　　目前已进入中国的外资企业有两家比较大。其中一家就是金佰利，但产量比不过国内企业。据了解，金佰利进入中国10年来，在硬件上的投入不算大，但不久前，他们为企业本土化设计了一套企业CI投入达几百万元。花这么多钱用于企业文化建设，这在中国企业是不可想象的。现在世界做卫生纸最大的乔治·太平洋还没有到中国来，宝洁也只做了纸尿裤，没有做卫生纸。因此，可以说我国生活用纸行业的竞争还没真正开始，“狼”还没有来。国内企业如果不认识到这点，等到市场增长放慢时，现在的弱点就会成为将来的致命点。

　　前不久，国家抽查纸尿裤和卫生巾有三成不合格，主要是渗透、侧漏问题。仔细分析其实是设计问题，都用同样原料生产的纸尿裤由于结构设计不合适，就会发生侧漏，而且小孩子也会感到不舒服。

　　据统计，目前在我国妇女卫生巾市场上，宝洁、尤妮佳、金佰利、强生、花王等跨国公司及香港独资的产品，已经垄断了高档卫生巾市场。纸尿裤市场的高端更是好奇、帮宝适等品牌的一统天下。

　　记者：我国生活用纸市场与国际市场相比有哪些不同？

　　曹振雷：除了人均消费量少以外，我国在生活用纸消费方面有3个方面有待改变。

　　一是品种消费结构不够理想。近几年，纸巾类生活用纸的消费量飞快增长，厕纸所占比重不断下降，但仍然占70％的比例，纸巾大约占30％，其中餐巾纸约占8.5％，面巾纸约占8.8％，手帕纸约占12.7％。据统计，发达国家的生活用纸，厕纸的消费量仅占总量的56％，其他纸巾类生活用纸的消费量占44％，两者所占比例相差不大。在美国、欧洲等发达国家，厕纸的消费量则比纸巾类消费量少。

　　二是地区消费不均衡，城乡差异大。上海、北京、广州等大中城市以及沿海发达城市是我国生活用纸消费最为主要的市场。据统计，上述地区的生活用纸消费占全国消费总量的60％以上。上海2003年的人均生活用纸消费量就达到了8公斤，已接近世界发达国家的消费水平。而中西部地区的生活用纸消费量仍然非常低，部分省市的人均生活用纸年消费量还不足1公斤，与亚非其他贫穷国家的消费水平相当。同时，城乡消费差异也较大。虽然我国城镇人口少于农村人口，但是城镇人口生活用纸消费量占全国总消费量的70％以上，中高档生活用纸的消费主要集中在城市。

　　三是消费观念有误区。不少消费者愿意买白度很高的纸，认为白的质量好，其实不正确。特别是卫生纸不要用白度很高的，白并不表明它卫生，反而更不环保，不利于健康。现在在国外，所有的擦手纸都是原浆的，白度达到三十几度、四十几度就很好了，尤其食品包装纸更是这样，因为它没有加荧光粉，不污染。而那些质量比较差的纸，如果白度要达到九十几度，就必须加荧光粉。在美国不加任何荧光剂的纸达到七十几度就够了，用很少的过氧化氢一漂就行。我国消费者要转变对白卫生纸的认识。

　　曹振雷认为，我国生活用纸市场前景很好，国内企业应抓住机遇，同时驱动硬件和软件两个轮子，力争有我们自己研发出的产品，使整个产业能够健康、快速发展。使消费者能够用上品种更多、质量更好的纸制品。

作者：王杨二