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或许是因为大城市市场竞争陷入胶着状态，“上山下乡”正成为广东家电巨头国内市场扩张的突破口。
美的去年在井冈山推出了“燎原计划”，TCL从本月初起主攻三四级市场并种下了“幸福树”，而创维昨日则在深圳大规模地启动“新农村影院工程”，预备投入1000万元资金，为8000万农民放电影。以文化公益角度切入，从根端着力培育农村市场，创维此举真是煞
费苦心。
农村市场总需求开始超越城市市场
创维中国区域营销总部总经理刘棠枝透露，总投资千万元的“创维新农村影院工程”计划庞大，将组织放映队分赴全国600个县、4000个乡，为八千多万到一亿农民放映电影。其中首期投入300万元，覆盖广东、四川、江苏等十省百县。
业内人士分析指出，创维此举可谓是公益行动与品牌推广一举两得。以前彩电企业在农村市场推广，大多采用墙体广告的形式，因此在上世纪90年代，全国各地农村四处张贴大都是彩电品牌的宣传标语和横幅。但近年农村市场增长逐步提速，据国务院发展研究中心专项调研结果显示:预计今年农村市场电视机需求总量高达1560万台，开始超过城市市场需求总量。如何实现有效的品牌覆盖，成为各家彩电生产企业亟待破解的难题。
据介绍，创维实际上从2004年就开始投入资金展开“文化三下乡”活动、“栋梁工程”、“光彩事业”等活动。知情人士还向记者透露，创维在渠道方面的配合举措也已加紧实施，近日即率先在江浙启动了“新家电计划”，以3万元加盟费开始发展连锁卖场，今后仅在浙江乡镇就要建立300家连锁家电卖场，在三年内达到“一镇一店”的规模目标，针对农村市场的意图相当明显。
高清电视新标准不会造成抛售乱局
对于4月1日信产部公布的高清电视显示新标准，创维集团副总裁杨东文首次作出回应，他认为其直接结果有两个：一是规范高清电视市场，虽然不是强制标准，但其产生的市场力量会引导彩电企业自觉遵守；二是对CRT等上游产业压力巨大，标准中以扫描线来划分，CRT彩电要求620线以上、平板电视要求720线以上才能称为高清电视，但只有32英寸以上的CRT电视、26英寸—46英寸的液晶电视以及50英寸以上的等离子电视才能达到这个要求，因此市场上会有大量产品达不到国家公布的高清电视标准。
不过，杨东文否认在明年1月1日前的过渡期内将出现大规模抛售的可能。他表示，目前在京沪穗深等大城市，已经出现了平板主导的格局，平板电视销量超过50%，在这些地方肯定会出现到期清理非高清的情况，而且是以市场主导的力量去自动进行。但在广大中小市场以及农村市场，传输设备及信号短期内都不能完全达到高清的要求，作为终端接收的彩电也不能迅速完成从非高清到全高清的过渡，这个市场空间还是巨大的，因此各大彩电企业都必须有高清与非高清两大类产品应对不同市场需求。
据透露，投资12亿元的创维平面显示科技园今日将在深圳宝安落成，该基地最终将形成1000多万台电视的产能，以满足未来十年平板电视发展的需要。
创维董事局主席王殿甫表示，目前内地彩电企业确实在屏资源以及IC芯片等核心技术方面处于劣势，希望有关部门能团聚力量，用三到五年左右时间改变这一被动局面，并且联合展开下一步的规划。
本报记者吴江
(观宇/编制)
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