新长虹画饼充饥难解股民饥渴

　　不管是不是长虹的用户，长虹的牌子国人肯定都听说过，就是这么一个耳熟能详的好牌子，它的东家开始“嫌弃”它了。

　　有报道显示，四川长虹宣布在全国范围内启动“新长虹为你而变”的新品牌大型征集活动，诚邀每一位消费者为长虹新品牌“建言献策”。消费者可以根据自己的喜好，推荐心目中能代表新长虹形象的代言人。

　　这里面有两个要点，一个是形象代言人；另一个是“新品牌”。该报道中称本次长虹全新品牌活动的目的是不仅要让消费者享受高科技的生活，也要以更时尚、更具活力的品牌新形象来倡导全新的生活方式。首次进行形象代言人征集活动也表明了长虹希望改变目前形象、赋予品牌新内涵的决心。

　　这里又有一个要点：改变目前形象。其实自从新任领导班子上台以来，长虹已经出现了巨大的改变。2004年每股1.70元的巨亏被业内人士理解为新班子对历史问题做出的全面清理，历史呆账得以一次铲除。旧班子对长虹的经营大打价格战，市场份额一路攀升；新班子强调科技、时尚，长虹的降价风暴再没有见到过。

　　可以说，目前的长虹已经不再是以前的长虹，现在仅有的一点点联系就是长虹这个品牌了。消费者对长虹品牌的理解是质量过硬、价格合理，这不光是国内消费者的理解，美国人也认可长虹，否则也不会出现彩电

反倾销的官司。曾经有机构评估，长虹的品牌价值超过200亿元。

　　长虹的

股票可没有牌子那么值钱，股价从66元一气跌到现在的4元出头，股民的眼泪早已风干。现在冒险要推新品牌，大把的银子砸进去，能有多大的效果？谁也说不好！形象代言人的力量能有多大还是未知数。不过业内人士表示，家电不同于服装、

化妆品，性价比才是关键，成龙代言爱多VCD，爱多也没能逃脱倒闭的命运。

　　有人说长虹此举醉翁之意不在酒，目前长虹正在股改当中，给投资者来点新鲜的、时尚的，画一个饼，讲一个故事，改变目前形象，不是针对消费者，是针对股民。可是有高人说过，每一个陷阱都在香喷喷的馅饼下面，每一个阴谋都隐藏在动人的故事之中。

　　

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　　商报记者 周科竞/文

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