首批直销牌照预计五月发放

　　内资积极递交申牌补充资料，转型企业忙于新品和店铺建设

　　首批直销牌照预计五月发放

　　

一向低调的直销巨头玫琳凯全球及亚太区高管本周一齐赴上海为其盈白护肤系列新品造势。本报记者吴伟洪摄大年一过，各直销企业均集体进入牌照申请倒计时状态。本周一 ，原本低调的直销巨头玫琳凯一反常态为其新产品上市大造声势。与此同时，康宝莱证实，该企业于上周已拿到直销牌照申请的资金证明，安利雅芳亦表示其申报材料在筹备当中。

　　“预计第一批直销牌照要到五六月期间才能发放”，消息人士透露说，由于建行的保证金管理协议模本到春节后才获

商务部正式审批，再加之大部分企业直销模式还面临大的调整，故原计划3月发放首批直销牌照的可能性几乎为零。

　　康宝莱拿到申牌资金证明

　　“上个礼拜我们刚拿到资金证明，周末才补充了我们的材料”，康宝莱方面告诉记者，目前大多数申牌企业基本都在进行资料补充，预计第一批直销牌照要到五六月期间才能发放到企业手里。

　　消息人士透露，到目前为止，正式提出申报的仍旧只有15家左右，报到商务部的也不会超过10家。申请材料上报到商务部后，审批过程需要3个月时间。这样一来，原来预计到3月可发首批牌照的可能性极小，可以看出国内的直销之路走得谨慎又缓慢。

　　“外资直销企业大都希望一次获批而不要被退回”，直销研究专家胡远江分析说，从申报情况来看，目前内资态度急切，而之前由于商务部和国家工商总局颁布的文件指出，10家外资转型直销企业可以继续使用“店铺加直销员”的经营模式至2006年12月1日，故安利、雅芳、玫琳凯等转型企业均表示，申报材料还在筹备当中。

　　玫琳凯新品攻中国市场

　　在直销申牌大战一触即发之际，一向低调的直销巨头玫琳凯全球及亚太区高管本周一齐赴上海为其盈白

护肤系列新品造势。据透露，这是玫琳凯首次为亚洲尤其是正在蓬勃壮大的中国市场量身度造的高科技化妆产品。

　　据玫琳凯大中华区高层透露，玫琳凯1995年进入中国内地，当时是进入中国第一家单层次直销公司。1998年之后，玫琳凯成为中国政府首家批准的外商直销转型企业，以“店铺经营＋雇佣推销员”方式继续在华发展。针对牌照申请前夕玫琳凯高调推新品的动作，业界专家王万军认为，根据最新的直销管理条例，

化妆品将成为直销产品销售的主流。而玫琳凯此举也是欲以其强大的研发实力证明“直销产品无高科技含量”的说法完全是谬论。

　　另有知情人士透露，玫琳凯最近新增1亿元在杭州建设新工厂，预计该新工厂年生产能力将达到1.8亿件产品，可见增资扩大工厂产能在今后数年将成为外资直销企业的主旋律。

　　本报记者金杜

　　旁边分析

　　牌照未批网点先铺

　　据直销专家胡远江透露，由于直销新规要求企业在拟从事直销活动的省、自治区、直辖市设立分支机构和服务网点，目前仍有相当企业在忙着扩大服务网点。

　　至于企业为何不先申请牌照再扩大网点范围？胡远江分析认为，这是因为开展直销业务时，由于产品的流动性大，很容易就会有超出范围的现象，故企业一开始就想一次性完成布点工作，将范围定得足够大，这也一定程度拖延了申牌过程。从反馈情况来看，玫琳凯等企业目前均在集中推进店铺和各地服务网点的建设、完善自律及规范体系。

　　金杜