韩国生发品抢食国内市场

　　记者王小霞北京报道生发品市场由国产品牌一统天下的局面正被逐渐打破，近期一种名叫“易生·印帝安黑朵膏”的韩国生发品在快速占领温州、上海市场之后已迅速进入北京。

　　据悉，由温州民企引进的该品牌是国内数百种生发类功能保健产品中惟一的境外品牌。据介绍，目前在市面上的防脱生发产品有章光101、博士园、韩勇9＋9、索芙特防脱生发香波上百种。

　　这一外资品牌在引进时间不久的2004年直营店和加盟店就达到100多家，营业额3亿多元。而今年直营店和加盟店已增加到300多家，营业额呈直线上升。易生·印帝安浙江公司总经理杨俊松告诉记者，该品牌在营销策略上与国内品牌不尽相同。首先是主打国际背景，易生．印帝安育发黑朵膏的原料100％从南美洲印第安地区进口，结合韩国先进的技术工艺，在保证生发效果的前提下保证产品的天然和健康。同时，凭借产品实力将众多治疗失败的脱发者作为重点对象，由这些人进行口碑传播。三是跳出国内传统的广告轰炸，一反国内生发品市场夸大功效、过度承诺的做法，较多地采取人际传播等新方式开拓市场。