平板电视今年重唱降价调（热点关注）

　　

　　“2006年平板电视销量将达到500万台，我觉得2005年价格下降太快，这对整个行业是不利的。”日前，国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波在“2006年平板电视论坛”上表示，平板电视遇到了前所未有的机遇，但是仍然面临着不少的问题。

　　彩电市场为标准所累

　　由于液晶、等离子、

数字电视、

高清电视的标准都还没有出来，因此也就出现了不少问题。有的企业夸大自己的色彩，有的企业夸大自己的清晰度，还有些企业在售后服务问题上躲躲闪闪。标准的发展远比不上市场发展的速度，而信息的不对称又导致消费者不可能有一个清晰的判断。

　　2006年行业的一些标准可能会出台，目前已经有松下、日立等不少厂家开始以自己的市场行为来推动标准的建立，今年这个步伐会走得更快。

　　等离子液晶共争市场

　　陆刃波表示，2006年将会是平板电视放量增长的一年。2004年国内平板电视的销量为65万台，2005年为190万台，预计2006年将会超过500万台，其中等离子电视120万台，液晶电视396万台。其中42英寸以上的大屏彩电将会达到120万台，等离子电视会占据83.3％，液晶电视占据16.7％。

　　对于目前国内厂家普遍放弃等离子电视，主推液晶电视的做法，陆刃波表示，这是不理智的行为。在欧美国家等离子电视都会占据绝对主流，因为等离子技术比较成熟，但是现在中国等离子和液晶电视的销量比为3：7，预计今年会达到2：8。由于等离子电视在色彩饱和度等产业优势上都大于液晶电视，所以现在业界热捧液晶冷落等离子的现象是不正常的。

　　截至2005年底，城市平板消费市场，尤其是在整个市场价格快速下降情况下，城市消费者对于平板电视的使用及购买心理呈现不断的改变。

　　从市场上看，去年国内品牌平板电视的降价幅度远远大于外资品牌企业，降价加上本土化营销攻势，致使消费者对国内品牌平板电视性价比有较高的认可度。消费者对等离子品牌性价比满意度较高的有松下、海信、TCL；液晶品牌中，海信、厦华的性价比满意度较高。

　　价格问题引起争议

　　对于2006年价格走势问题，与会的各个厂家产生了争议。上个月，索尼、LG纷纷调低了平板电视的价格，合资品牌对国产品牌的挤压开始升级。海信营销总经理杨运铎表示，实际上这并不奇怪，外资品牌的价格应该继续下降，因为他们现在仍然比国产品牌高，2006年平板电视价格继续下降将不可避免。

　　而另有反对意见认为：“现在平板电视的成本下降速度要远远高于价格的下降速度，如果再大幅度下调，整个行业都非常危险。”据悉，目前在国内市场销售的所有厂家在平板电视上都是亏损的。不过国美负责人表示，市场价格继续走低将是事实，业界争论的只是幅度问题。

　　国研中心市场经济研究所家电课题组预测，2006年平板电视市场规模将接近500万台，其中液晶电视需求规模接近400万台，等离子电视需求将超过100万台。

　　国内品牌价格下降了30％以上，在没有掌握上游核心技术的情况下，价格下降导致企业利润空间急剧缩小，全年行业利润率已经降到了1％以下。

　　《市场报》(2006年01月16日第七版)