平板CRT将分彩电市场一杯羹（卖场动向）

http://finance.sina.com.cn 2006年01月09日 08:03 人民网-市场报

　　迫于在中国高端彩电市场上份额骤降的压力，外资品牌率先在平板电视市场发起价格战。但这一次中国品牌出奇的缄默，海信、厦华等国产品牌的销量逆势上扬，继续保持强劲势头。海信平板电视的销量连续14个月占据中国平板电视市场第一位。

　　平板CRT产品与普通CRT相比厚度骤减1/3，在外观和性能上都更接近

平板电视，被业内简称为平板CRT。它具有169的图像模式、平板画质效果，完全改变了传统CRT电视重量重、体积大的劣势，在普通CRT与平板之间雄踞了一席之地。

　　明日黄花依然耀眼

　　国内外各大巨头都加快研发步伐，平板CRT市场日渐繁荣。本来以为CRT已经成为明日黄花，不想电视平板化的技术升级竟然使其再次焕发了青春。

　　“从去年10月平板CRT就开始走俏。国外的三星、LG都有推出平板CRT，中国品牌中海信涵盖了从21寸到32寸的各种规格，是商场中产品最全的。”北京大中一位销售人员这样介绍了目前市场的情况。

　　资料显示，目前中国电视机保有量超过3.5亿台，而电视机淘汰量在2000万台/年以上，中国的彩电产量更达到惊人的7300万台/年。但整个2005年一年，

液晶和等离子加上背投在中国销售数量也不过200万台。

　　从200万台到7000万台，这中间的巨大市场份额只属于平板CRT。

　　业内人士表示，有人认为液晶和等离子在推广阶段，价格迅速下滑，会在平板CRT力量壮大之前挤压其生存空间。但这种情况不会发生，2006年液晶和等离子的价格将保持理性的下降，幅度不会太大。

　　从去年开始，由于要满足市场需求的爆发性增长，屏的代线成熟很快，从5代到6代再到7代屏，时间间隔越来越短，屏太过迅速的升级换代，使上游的研发成本非常高，当升级到8代乃至9代屏，技术研发越来越困难，能够涉足的厂家也越来越少，相对的垄断会使上游控制面板降价的节奏，从而制约了整机厂商的降价空间。2006年液晶和等离子有节制的降价，给平板CRT留下了成长的空间。

　　平板CRT考验技术

　　平板CRT虽然市场广阔，但这诱人的黄金地带，是对中国彩电企业的又一场严峻考验。

　　从技术角度讲，CRT平板化后，对各部件都会有严格的技术要求，特别是在成像和画质的清晰度、亮度及色彩的饱和度等都会对中国彩电企业提出挑战。

　　2004年6月，海信以摩尔速度开辟了中国平板电视的新天地，海信董事长周厚健以“技术加速度”这个命题指导了海信乃至整个家电行业如何应对平板变局。面对平板CRT，技术加速度，依然是颠扑不破的真理。

　　“平板CRT从外观上看仅仅缩短了15厘米，但是这15厘米使CRT完成了从传统向平板的过渡，在技术上这是质的飞跃，CRT技术升级对于国内家电厂家来讲，由于有几十年的技术积累，所以在平板CRT上的作为应该比在液晶和等离子上大很多。”业内专家分析。

　　国务院发展研究中心市场研究所调查报告显示：“中国在CRT电视领域拥有成熟技术，平板技术上现在中国企业也不落伍，能将二者有机融合起来，推出符合中国市场需求的新产品就能率先占据市场，这是企业发展壮大的又一次良机。”

　　目前，海信等中国企业积极推进平板CRT市场，三星、LG也已经开始在全球市场布局。

　　技术立企海信腾飞

　　海信在液晶和等离子市场连连告捷，今天又不断地“霸占”平板CRT市场。在这个一致“向平板看齐”的泛平板时代，海信风头是越来越劲。

　　据介绍，海信在平板CRT刚刚起步的短暂时间内，已经申请了5项专利，并且率先将数字平板技术应用到平板CRT电视上，攻克了技术难关，在色彩、对比度、画面清晰度、音效等关键因素方面都较普通显像管电视有了质的飞越，使海信平板CRT实现了独一无二的三超特性：超薄机身、超高清晰、超长寿命，海信平板CRT可以说达到了价格、性能和外观的完美结合。

　　据业内专家分析，由于平板CRT靓丽的外观和极具竞争力的价格优势，到2010年，中国普通CRT将有80％达到平板化，目前近50％的消费者选择仍热中CRT。

　　根据国家信息中心数据显示，平板销售额市场占有率前三名被康佳、TCL、创维取得。临近春节，各厂家为争市场分额又开始了送礼的促销活动。

　　姚文摄

　　《市场报》(2006年01月09日第八版)

爱问(iAsk.com)

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