日企“参战”高端彩电市场

　　索尼全线调低液晶电视价格；三洋推出液晶全驱电视；松下、日立也频频出招……

　　本报讯记者吴江报道：中国平板电视市场的勃兴显然让日本彩电企业神往，记者昨日获悉，一向固守高端高价的索尼突然于近日全线调低了其液晶电视价格，最高降幅达20%，创下其历史纪录。而索尼之前，松下、日立也在平板领域频频出招。即便素来低调的三洋电视，携液晶全驱电视“搅局”的行动也开始启动。迹象表明，在中国平板市场走慢一步的日 系彩电已开始了高端争夺之战。

　　平板电视形成追赶战团

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波日前透露，今年中国平板电视市场扩张非常之大，主流的液晶和等离子彩电市场购买比例为7：3，而当中国内企业与国外企业的市场比重则达到8：2，显示出国内彩电企业在平板领域已经一马当先，远远领先了包括日韩彩电巨头在内的跨国企业。

　　市场分析人士指出，面对明年将突破500万台的“平板大

蛋糕”，这样的市场格局显然让外资巨头处境尴尬，开始反弹当属必然。作为CRT（显像管）时代牵一发而震全球的领导品牌，索尼此次降价祭出历史之最的降幅很能证明其冲击的力度与决心。而日立的举动更是高调，不久前公然炮轰市场现有等离子为非高清产品，为自身的等离子登陆造势；松下则在新品推介会上，直接将对手彩电摆在了一块进行比较。

　　目前情势是，日系彩电巨头正形成新的挑战势力，试图与率先动手的国内品牌争抢这一庞大市场。

　　

　　三洋抛出液晶全驱探路

　　市场人士指出，在液晶和等离子这两大电视品类中，日企在等离子方面优势较大，液晶电视市场战略推进较迟。与前几家日系企业高调炮轰不同的是，三洋电视直接将进军中国平板市场的法宝压在了液晶全驱电视领域。

　　三洋电视公司有关人士认为，具有屏幕、性价比、环保等多方优势的液晶全驱电视应该是“客厅高端电视”的最佳选择。与液晶和等离子电视相比，液晶全驱电视具备两大优势：大屏幕与性价比，这是市场攻坚的“两大利器”。三洋方面称，液晶全驱电视具有更高的性价比，其主要光学部件占总成本的70%左右，而液晶和等离子电视成本的70%在显示屏上，所以在50英寸以上的超大屏幕领域，液晶全驱电视有着明显的价格竞争优势。

　　三洋电视方面表示，将坚持“高端不高价”的市场策略，目前三洋55英寸的液晶全驱电视都已突破2万元大关，与同等技术性能的日立、松下、东芝等外资品牌相比，价格低了5000元左右。

　　平板市场依然群龙无首

　　据了解，目前国内平板市场仍处于群龙无首的混战状态。随着三洋、索尼等企业加入战局，这种局面明年仍将延续。

　　据赛诺提供的2005年10月液晶电视零售量占有率排行榜可以看出，前五名品牌的占有率在12.9%至11.1%之间，前后相差甚微，而且从每月的数据统计来看，品牌的座次排名也不稳定。可以说，中国平板电视市场处于上升但不集中的阶段，品牌间的竞合关系十分微妙，企业一方面要共同把市场做大，一方面又要钳制对手强大自身。

　　业内人士认为，液晶电视迅速由产业的导入期转入快速的成长期，竞争结构远远没有形成，无论是在CRT时代占据强势地位的索尼、松下等日系品牌，还是在平板时代突起的三星、LG等韩系品牌，或是把持着大量市场份额的本土品牌，其实都站在同一条起跑线上。随着市场的快速成长，市场结构重组机会不断出现，由利润导向转向抢夺市场份额的竞争仍将继续存在。

　　(观宇/编制)