刘东华：品牌让中国更珍惜

　　

    品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。图为中国企业家杂志社社长刘东华致开幕词。

　　在中华全国工商业联合会、中国质量协会的指导下，品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。新浪财经对本次论坛进行全程直播。以下为联盟战略顾问、中国企业家杂志社社长刘东华先生致开幕词：

　　尊敬的王文元副主席、尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们大家上午好！

　　站在这个地方致开幕词的应该是我们品牌中国产业联盟主席、中国品牌事业的主要开创者和推动者之一艾丰先生，但是因为他在外地被友好强大的力量挽留住，他中午再坐飞机赶回来，所以他傍晚的时候要在我们的闭幕式上做闭幕词，所以我也特别希望下午的闭幕式像开幕式一样隆重而热烈。

　  现在我代表艾丰主席，代表联盟和论坛组委会对大家的光临表示热烈的欢迎和忠心的感谢！

　　大家可以看到，今天是两件事，一个是品牌周围联盟成立大会；一个是品牌中国高峰论坛。“品牌中国”这四个字，这个大旗大家能够感觉到它的慎重，如果没有足够大的能力，这杆旗也举不起也扛不动，其实品牌这两个字，顾名思义，想一想品是什么，品是内在的品质，品位、品格都内在的，事物的内在性。但是要想走远才能有外在的东西，所以，牌如果叫的响可能是大牌、名牌，如果走的远持续下去，可能是老牌，百年老牌、百年老店。

　　所以，品牌中国这几个字放在一起，它是很不得了的一件事，非常大的一件事。而大家都知道，今年中央明确提出来我们企业界要自主创新，自主

知识产权打出有国际影响的知名品牌，我想企业界对中央的要求应该是非常高兴的。我的一位企业界的朋友—牛根生，他在蒙牛有一句话，“产品即人品”。大家想一想产品也好、商品也好，的确是人品的一种载体，一种表现形式。

　　中国的品牌事业这么重要，但是实际上今天的问题还非常多，解决起来非常难，这也是为什么要搞一个品牌中国产业联盟，这是王永想扛这杆旗，但是他有多大力量，他一个人的力量扛不起来，所以需要很多力量，很多重要的结构。包括今天传媒界的朋友，行业协会，大家一起来扛这面旗，宗旨是品牌让中国更珍惜，把这面旗扛好了，通过中国产生更多的知名品牌来让中国更受尊敬。

　　所以，我觉得这件事，品牌中国产业联盟的成立，的确是中国既建设品牌发展历史当中的一件大事。高峰论坛大家也注意到实际上它的任务是三句话，“分享品牌案例，探寻品牌要素，建立品牌标准”。

　　首先我们是分享案例，大家知道全世界最著名的商学院它最大的成功就是案例教学，大家想一想我们中国改革开放这20多年，也曾经出现过不少知名的品牌，但是很快不知道是因为什么原因找不着了；灰飞烟灭了；凝聚了那么多的资源但是很快就没有了。所以说我们品牌案例不仅仅是成功的案例，有的也是失败的案例可能更多。但是分享品牌案例的目的我们是为了探寻品牌建设的主要任务。可能我们要梳理一下，最重要尤其在中国，在中国国情下要搞品牌建设哪些因素是最重要的，我们建立一系列的品牌标准。然后真正能够把品牌建设起来发展规律性的东西能够找出来。

　　当然，分享品牌案例，探寻品牌要素，尤其是建立品牌标准，远远不是我们今天一次论坛所能够完成的，它可能是艰巨而长期的任务，这是我们为什么要搞一个联盟。

　　我想这件大事中国的品牌事业，可能需要在座的各位朋友、在座的机构，需要我们全社会的共同努力，来把这个事情做好，最后真正实现因品牌而让中国更受尊敬。

　　最后，预祝我们成立大会和高层论坛圆满成功，谢谢大家！