天津日报报业集团社长总编辑张建星主题演讲

　　

　　2005年12月16-17日，中国传媒思想库史坦国际联手几十家主流媒体和著名投资机构在北京举办05中国传媒产业年会。会上讨论最新的国家文化传媒产业政策走势、现代传媒企业制度建设等业界关注问题。图为天津日报报业集团社长总编辑张建星主题演讲。(图片来源：新浪财经)

　　2005年12月16-17日，中国传媒思想库史坦国际联手几十家主流媒体和著名投资机构在北京举办05中国传媒产业年会。会上讨论最新的国家文化传媒产业政策走势、现代传媒企业制度建设等业界关注问题。下为天津日报报业集团社长总编辑张建星主题演讲实录：

　　主持人：感谢范总精彩的演讲。接下来我们要请近几年发展非常迅猛的集团就是天津日报报业集团的社长，兼总编辑张建星先生。他的议题是如何打造报业集团的核心竞争力 。

　　张建星：感谢主席先生和各位能给我们天津日报报业集团这么一个机会来谈一下我们自己在这几年发展中的一些感想和体会。南方报业集团确实是我们关系非常好，他的很多观念理念都代表了我们，特别是报业集团的发展的一种必然趋势和方向。

　　我们天津日报这几年，确实是我们自己跟自己比，大概增长了十几倍，关键还跟我们产业化有关系。大家知道，今年2005年是平面媒体最难受的一年，除了电子媒体在快速发展之外，还有其他种种原因造成了平面媒体的效益大幅度的下滑。前一段时间我参加了国家新闻出版署举办的核心

竞争力的一个年会，是第二届，每届年会我都要被叫去参加，这个年会上，新闻出版署报刊司的副司长王国庆同志说，平面媒体的寒冬来到了。这句话经过这几个月到了冬天终于应验了。据不是特别可靠的统计，今年平面媒体广告普遍下滑，有一种说法在20%左右，有一种说法还要比这个高，这是第一。

　　第二点非常重要，我想这对我们来讲是一个考验，我们如何在考虑2005年党报，特别是纸介平面媒体大幅度下滑是偶然的话，放在局部的区域或者某一个媒体概念考察或者考量这个事，我想答案很难说出来。我想引出来这几年不断说的观点，现在整个的情况媒体大的背景变了。我有三句话，第一是经济全球化，第二是全球

信息化，第三句是信息技术化。我不知道表达清楚没有，第一句是经济全球化，经济全球化给媒体带来非常重要的就是全球信息化，今天我们在这儿讲这个议题，开这个会，新浪在直播，发生任何一件世界大事，包括

伊拉克、科威特战争，包括其它战争都不像80年代两伊战争，都可以同步第一时间传播出来。信息的全球化已经是这个时代最主要的标志。经济全球化和全球信息化以什么为支撑呢？我觉得这个抛开价值观，政治元素不说，非常重要的一点是信息技术化。信息强加给媒体的力量越来越大，技术强加给媒体的干扰也越来越多，技术正显示出来我们媒体不可抗拒的那种除了传播速度以外还有他传播的力量。

　　作为一个平面媒体的老总对这种技术的感觉是非常强烈的，就是我们过去办报纸的总编辑，2、3年前做报纸的时候，他可以告诉我一句话，一定要抓住昨日新闻。今天由于全球信息化和信息的技术化，昨日新闻已经不存在了，平面媒体的优势已经没有了，今天平面媒体、党报遇到的问题，关键问题要放在大的背景下，这是第一个我想把这个简单说一下。

　　第二个我想如何打造党委机关报的核心竞争力呢？这里我想强调一个前提，我们党是执政党。党委机关报在全国30多家，党委机关报下属的媒体，比如下属日报三家，时报两刊还有许多分公司，范总还有许多其他报纸，党委机关报，党报集团的实力这个存在和优势是不能忽视的。第一、充足的政治优势，加上真正的或者叫完好的市场运作再加上最佳的团队精神，就是党报的核心竞争力，充足的政治优势我想非常重要。我想党报核心的重要一点，竞争力最关键的一个环节就是真正的市场运作。这里写了两本书，一本是新闻创业，第二本书是传媒的运营时代。我认为我们的传媒变化非常重要的。

　　第三个经营媒体非常重要的一个环节。我们提出几个度：第一、新闻深度，第二个是经营宽度，什么党委机关报，有些机关报长期处在困难的境地，有的亏损。天津日报五年前亏损重要的原因我们分析，我们跟大中型国有企业犯了同样的错误，就是结构过于单一，经营宽度不够。我想过去我们只是一张报纸，这几年我们发展十报两刊，我们做了四个股份制公司，做了学院，做了旅游，还做了保险经纪，还进行其它的探索，这些都是在经济宽度上。核心竞争力和市场化原则就是宽度做文章，能放进市场的一定要放进市场。现在的媒体发展当中，产业化发展当中，资本运作是非常重要的。刚才范总说，他们跟上海复兴合作，我们也跟上海复兴合作，第一结束了天津日报党报十年发行的亏损。第二安置了1300多下岗职工。第三控制了天津和周边地区85%以上的零售市场。

　　当然我讲这个有一个前提，我说充足的政治优势，天津日报永远把住一个，政治上牢牢把住政治导向，因为导向出了问题，后面都不行。99年我们确定总体思路四句话：坚持正确舆论导向，坚持正确导向，投身市场竞争，带出一流队伍，办出大报风格，同时提出大报不能小报化，主报不能边缘化。这是第二个观点。

　　第三个我想简单点点题，未来的报纸要向哪儿？产业化的方向在什么地方，他的契合点是什么，作为党报说三句话，第一经历两个阶段，第一是跑马圈地，第二个阶段是硬件建设阶段，第三个阶段发行阶段或者终端阶段，这跟我们传统意义的发行不一样，不仅仅要走市场，而且关键要数字化，从数字终端解决最好的发行平台，以个性化的服务实现点对点的这种价值传输，就是我们这种第三个阶段。

　　天津日报报业集团现在十报两刊有5、6年历史，1月17号天津日报创立了，在几代报人努力下，我们相信随着我们文化体制改革，随着党的十六大确定的文化产业发展，我们总书记提出来观点，把事业做好，产业做大，随着整个市场化的运作越来越成熟，我相信不但党报的春天，而且整个传媒的春天，包括产业化的春天一定会来到，谢谢大家。