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虽然签约伊利已经有一段时间，但刘翔很少出席相关的活动。
昨天，北京大学经济研究中心万众楼，刘翔出席了央视“2005年经济年度人物评选”创新论坛，特意为伊利集团董事长兼总裁潘刚的演讲助阵。出现在论坛现场的刘翔引起一阵欢呼，他却没打算“喧宾夺主”：“我和潘总相识很久了，彼此是很好的朋友，他是2005中国经济年度人物的候选人，作为朋友，我今天来这里为他加油鼓劲，希望他有好的运气，他
很棒，没问题的。”
其实，刘翔与这家企业签约已经是一个月前的事情了。据了解，作为2008年北京奥运会赞助伙伴之一，该公司很早就有想请刘翔做代言人的想法。“因为刘翔的健康形象，尤其在他获得雅典奥运会的冠军后更多地给了无数国人一种鼓励。”一位内部人士透露，他们也在第一时间将自己的这一想法与田管中心领导进行了交换。
对于此事，田管中心表示非常支持，尤其是在伊利成为2008年北京奥运会指定赞助商后，双方更是一拍即合。
在前不久，刘翔还特意前往内蒙古出席签约仪式，并参观了当地的生产流水线。刘翔说，他平时就非常喜欢喝牛奶：“听师傅告诉我后，没有过多考虑，我就同意担当他们的代言人了。”
刘翔这次代言，并没有引起太大的反响。但他昨天与企业老总一起高调亮相，却引起了更多人的关注。对于儿子这次的选择，刘翔父母觉得挺合适：“找刘翔做牛奶广告可找对人了，他从小就喜欢喝牛奶，十六七岁的时候，他每天就要喝三四瓶了。现在每次饭后，他手中还会拿瓶酸奶，一边喝一边回宿舍。”
对于刘翔代言牛奶品牌，刘翔父母也非常支持。“就在一个星期前，他妈妈还特意去市场买了一箱这个牌子的牛奶，呵呵，平时在家我们也很喜欢喝的。”刘学根也说，“老实说，以前我们喝的并不是这个牌子。但现在儿子成了代言人，那就要换口味了。”
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