王中军：电影广告怎么来钱是华谊兄弟设的标准

　　

　　2005年12月10—11日，2005中国企业领袖年会暨《中国企业家》杂志20周年庆典在北京中国大饭店举行，主题为“中国企业的冠礼——解读全球商业圈的中国年轮”。图为华谊兄弟传媒集团董事长兼总裁王中军。(图片来源：新浪财经)

　　2005年12月10—11日，2005中国企业领袖年会暨《中国企业家》杂志20周年庆典在北京中国大饭店举行，主题为“中国企业的冠礼——解读全球商业圈的中国年轮”。新浪财经独家图文及视频直播本次会议。以下为华谊兄弟王中军在主题论坛“互联网与传统产业的碰撞”的精彩发言：

　　王中军：我是华谊兄弟的王中军。我们公司要说是一个新的行业也行，反正我无法界 定。我们公司在音乐、广告和艺术经纪，大概所有涵盖娱乐行业的我们公司都在涉足，知道我们的朋友都了解到，无关是《手机》、《功夫》等我们拍了30几部电影了，连续市场占有率也蛮高的。电视剧我们06年的计划234集，音乐我们也是本土公司的第一阵容。

　　 刚才说到张靓颖，他们谁都投，其实她是我们华谊兄弟的签约，基本上捡了一个桃子，他们可能花了2个亿的推广，也不知道为什么挺轻松的就签到我公司来了，现在一个人的盈利能力就很强了。

　　反正我们就是这么一个内容公司，这几年来，在座的不管是SP也好，还是像新浪这种互联网也好，对我们这样的内容公司其实完全是一个非常大的推动，不管从推广模式上，还是盈利模式上，我觉得都带来了一个新的收入。

　　虽然我们今天一部电影的主要收入还是靠传统渠道，但是我一直非常在乎手机的增值服务。如果要是我没有记错的话，中国的电影第一个和手机有关联的也是我们公司的，产生了收入。那个是每通无线，我给人家开价的时候我也不应该要什么价钱，对方是否知道我不知道，我开了一口价他就接受了，从此以后我们这个行业就有了一个标准，到了中国影响最大的一部电影，在手机给我们什么回报，几乎是靠当年拍的《手机》一部电影我要了一个价钱，之后所有电影都是参照的这个价钱，比如我们拍《功夫》的时候，我们就是按照这个来要的价钱。

　　现在很多电影都知道从SP上拿钱，我觉得这一点是我对中国电影界有贡献的。我们贡献的东西挺多的，包括电影广告怎么来的钱，其实也是华谊兄弟设的标准。现在很多电影公司去做推广商业书，据说90%是拿我们公司的商业书，也就是一场电影贴片到底多少钱，没人有这个标准，实际上就是我们当时设了一个标准，到今天为止《无极》怎么卖，《如果爱》怎么卖，基本上就是我们参照我们这个模式来的。

　　我们跟新技术这块，可能需要我们跟IT行业越密切越好，我跟这些朋友交往得比较多，经常是两个人说个标准就这样了，但是是否合理我不太清楚。如果我们卖给宽带也好，说一个保底，我比较在乎保底，盈利模式还是没法监控，未来到底下载的次数，或者说应该得到的报酬有了第三方可以监控的时候，我觉得可能会对中国的内容产业带来巨大收入，就像刚才说的彩铃、SP，中国SP的运营商也没有给我们拿到过非常准确的帐单，都是给一个阶段性的，这个阶段性的很难说是张靓颖的歌好，还是谁的歌好，如果未来中国移动运营商和SP增值服务合作伙伴，加上我们内容提供商，如果都能非常准确的表述这个东西应该是什么的时候，我觉得我们的积极性可能会更高。

　　未来十年我不敢预计，我觉得未来两三年，可能会专门为手机拍片，专门为网络拍片，一定和传统电影不一样的，我觉得没有一个人盯着手机看几个小时的电影，觉得看几分钟就不得了，这个方式可能不会有太大变化，其实谁都愿意看明星，一旦有了这个渠道以后，我们公司会加很大的力度去做网络上的，手机上的，或者未来还有什么新媒体(我不知道)的内容。

　　盗版是各种渠道特别多，但是总说网络好，其实网络是最大的一个盗版渠道，现在不管是什么样的内容，当然网络这种技术，我也不知道从哪儿去找这个根，大概今年我们就起诉了有关联的300多公司在盗我们的内容，这确实不是一个企业行为可以杜绝的，我们也在一点点去做，这个问题还得将来有某一个技术出来了解决了盗版问题，

网络游戏上可能从技术上能够保障，如果这个问题要解决了，可能拍一个电影赚钱就赚得太多了。