麦维德：知名品牌不一定是价值品牌

　　

　　2005年12月10—11日，2005中国企业领袖年会暨《中国企业家》杂志20周年庆典在北京中国大饭店举行，主题为“中国企业的冠礼——解读全球商业圈的中国年轮”。图为波士顿咨询公司全球高级副总裁麦维德。(图片来源：新浪财经)

　　2005年12月10—11日，2005中国企业领袖年会暨《中国企业家》杂志20周年庆典在北京中国大饭店举行，主题为“中国企业的冠礼——解读全球商业圈的中国年轮”。新浪财经独家图文及视频直播本次会议。以下为跨国并购与整合论坛波士顿咨询公司全球高级副总裁麦维德发言实录：

　　麦维德：我非常同意这些嘉宾的意见，我想补充一点。在一个知名品牌和价值品牌这 两个概念之间是有区别的，有很多外资机构，他们卖的是一个知名的品牌，但是却不一定是非常有价值的品牌。

　　所以说在这些外资企业想把一个知名的品牌卖给中国，但是事实上这个品牌的知名度可能不能够在未来长久得不到先进的产品，先进服务的支撑，所以对于中国企业来讲，虽然是很知名但是很老的一个品牌下，如何给它注入新的活力，这确实是非常有挑战性的。

　　王巍：你认为IBM PC这个品牌是知名品牌还是价值品牌？雅虎呢？

　　麦维德：我认为雅虎中国收购案这个事情当中，雅虎在全球来讲是非常有价值的品牌，但是雅虎中国在中国并不是一个很强大的品牌，所以马先生的公司现在所需要做的工作就是如何强化雅虎中国这个国际非常知名的品牌。

　　王巍：这是非常好的问题。据说联想有可能提前放弃IBM PC的品牌，你认为这是一个明智的决定还是有问题的？

　　麦维德：在联想和IBM收购案当中，联想获得最大的收益就是获得了IBM的产品开发能力，联想必须做出努力去维持这种能力，如果说产品开发能力下降了，那么品牌的价值就下降了。