何时买平板电视最划算？（行业观察）

　　

　　元旦和春节一向是彩电市场最热闹的时候，厂家、商家希望在"两节"期间创出一个销售高峰。而消费者则希望趁着这个时机以最便宜的价格买到自己心仪的商品。

　　就彩电市场来看，产品种类可谓是百家争鸣，除了传统的CRT彩电外，还有多种平板 电视可供选择，但消费者常常抱怨，一来到卖场就被各厂家能说会道的促销员弄得晕头转向，根本搞不清应买哪种平板电视？什么时候买才最划算？

　　面对中国平板电视一轮又一轮的价格战，企业则在思考：平板电视的未来发展方向是什么？怎样才能在如此激烈的竞争环境中生存下去？带着这些大家非常关注的问题，笔者日前采访了赛诺市场研究公司常务副总经理叶平。

　　中国显示产业应全面发展

　　叶平说“全球显示产业前景辉煌，我国上游产业薄弱”是此次参加国际显示产业“两会”的一大感触。2005年，全球彩电整机市场规模为1400亿美元，显示管/显示屏的规模为870亿美元、零部件400亿美元、设备100亿美元。因此，从全球看，彩电规模为970亿美元，而整个显示产业的规模为2760亿美元，是彩电规模的2.8倍。从国内市场看，炒得热的只是整机市场，尤其是其中的

液晶电视，从整个产业链角度看，特别是零部件和设备，我们是相当弱的。如果要把中国的显示产业做大，这是一个必须思考的问题。

　　液晶

等离子背投各有千秋

　　叶平介绍，现在平板电视大致可以分成四大竞争区域：37英寸以下为第一个竞争区域，竞争双方为液晶彩电和传统CRT电视。第二个竞争区域是37－42英寸，竞争主体包括了

液晶电视、等离子电视和微显背投。第三个竞争区域是50－70英寸，竞争的双方是等离子电视和微显背投电视。第四个竞争区域是70英寸以上，主流是正投电视。

　　最初的液晶电视受其屏幕的制约，只是在30英寸以下的市场中较有竞争力，所以在2003和2004年，液晶电视只是略胜等离子一筹，然而随着液晶技术不断升级，液晶电视突破了原有尺寸上的桎梏，跨越到了第二个竞争区域，产品竞争力越来越强，市场份额也大幅度上升。2005年，液晶电视已占据平板电视70％的市场份额，也正因为如此骄人的成绩，使得现在中国彩电企业几乎把所有注意力都集中在液晶电视上，似乎其他显示方式已微不足道了。然而，许多国际彩电企业巨头并不甘心让液晶电视独霸市场，他们正在针对等离子和背投电视的技术弱点不断地改进和创新。

　　可以说，现在液晶、等离子、背投电视的技术都在不断地创新，每项新的技术都可能引发新一轮的竞争，而各产品的市场份额也会随时改写。因此，现在平板电视中的三大主流产品的竞争才刚刚开始，国内彩电企业如果过早地把自己困在一种产品上，将是一个危险的倾向。

　　给消费者的建议

　　在各种平板电视技术各有千秋的情况下，价格成为了消费者选购时所要考虑的一个重要因素，随着平板电视厂家之间的价格战不断升温，有的厂家为了保证销售量甚至到了赔钱卖的地步。于是有消费者开始抱怨，去年花3万元买的电视今年降到1万多元，才一年的时间，自己就赔了1万多元，早知道就再等一年再买了。那么到底什么时候买平板电视是才最划算呢？

　　叶平预测，平板电视的价格战还将继续打下去，尤其在今年春节还将会有一个较大幅度的降价。今年的主流尺寸是32英寸平板电视，如果要买此尺寸电视的消费者可以等到春节这个降价高峰期。至于平板彩电每年降价30％，这一规律在明年应该还会继续，只是明年的主打机型应是37英寸液晶电视，厂家在打价格战的时候也将集中在这个屏幕尺寸产品上，所以要买这一尺寸电视的消费者不妨等到明年再出手。

　　《市场报》(2005年12月05日第八版)