“超级女声”冷落成“迟暮美人”(图)

　　每本“超女”挂历最便宜仅售3元，不敌生肖狗，挂历市场今年仍波澜难兴

　　说起挂历，不少都市中人就会讥笑：都什么年代了，还挂这个？不少人拿到企业送的挂历后，转手就送给乡下的亲戚，或是有老人的家庭。在电子产品的冲击下，挂历已逐渐淡化了查阅日期、方便记事等功能，而演变成为企业年终发送给客户的广告小礼品。

　　一方面是遭遇寒流、众经销商纷纷退出，一方面又有新生力量加盟，还有到处求购的老主顾。挂历市场，注定了是一个吃不饱也饿不死，不火也不太冷的传统行当。

　　“超女”难成卖点

　　就像一个迟暮美人，一年比一年受冷落总是难免的，挂历正扮演着这样的角色。然而，前段时间“超级女声”突然窜红后，超女们大幅彩色画像满街飞，这一幕给挂历经销商们带来了一线希望：印超女挂历，说不定可以卖火呢！

　　挂历印出来了，封面上的超女五强嘴角含笑，眼睛很酷地看着你，似乎带着无限的挑逗：我们来了，来追我呀！可惜的是，该买的“超女”迷们早都买过了，服装、唱片等一应俱全，画像都挂在了家里的墙上，买挂历有点多余了。而向来缺乏兴奋神经的厦门市民，也读不懂超女们的意思，照样从高高挂着“她们”的屋梁下走过去，义无“返”顾。

　　好不容易盼来了一位喜欢买

女明星挂历的先生。这位先生驻足观望了一番：这些超女怎么看也不咋漂亮，还不如买章子怡呢。

　　挂历销售商傻眼了：不是说外地的超女挂历有卖到300多元的吗？我这才卖6元多，还是卡纸的，铜版纸更便宜，3元多就有了，竟然这样还没人要！而挂在一旁的生肖狗，价格还高一些，却比超女要卖多了，商家说：“一般属狗的或养宠物的市民，都会喜欢买上一本。”另外，企业订购的也挺多。

　　挂历店今年一半转行

　　往年的这个时候，爱搜集挂历和台历的魏女士总会有些斩获，不是单位送的，就是朋友给的，要么就是向同事要的，但今年到现在还没收到一本。她有点着急地问记者，今年怎么回事？不至于没人送了吧？

　　魏女士还真怕今年拿不到挂历了，她决定自己去买。可到哪儿买呢？新华书店早不卖了，邮政局只有台历，而去年还在经营的育兴等几家文具店，今年也齐刷刷地退出了挂历舞台。“利润太薄了，销量又上不去，根本赚不了钱。又很占地方，经营起来很麻烦。”新华书店一位工作人员说，她估计了一下，去年还有20多家挂历店，今年可能只剩镇邦路、人和路、江头等十数家了。

　　而就在越来越多商家萌生退意的时候，也有逆流而上者进入了挂历行业。由大利民家电转型而来的乐利民文具，在其同行纷纷退出经营的时候，却选择介入了挂历市场。乐利民陈副总告诉记者，虽然利润很薄，但他们的目的并不想靠挂历赚钱，而是为了带动办公用品的销售。

　　个性挂历受冷落

　　市民游先生最近收到了广州朋友寄来的一本挂历，让他有点爱不释手。这是一本用蜡染布做成的挂历，看上去就像一本挺高档挺精致的艺术品。“这种挂历，挂在墙上就挺好看的嘛。”他向厦门的几位朋友推荐。

　　然而，谁也不知道该到哪儿买这种挂历。游先生向本报寻求指点，记者也帮着找了几家经销商询问，都说这种挂历挺贵的，厦门还没人敢进货，怕卖不出去亏本。

　　据乐利民陈副总介绍，现在市面上较高档的是一种用特种纸或艺术纸制作的挂历，一本二三十元，像他们松柏店卖的一幅大本12张的《喜上眉梢》，用艺术纸印制，卖28.2元，这是他们店卖的挂历中价格最高的一本。再高的价格他们也不敢进了，一来成本高，二来时间短，只有几个月的寿命，过完就没用了。

　　不过也有一些精品店卖个性挂历，有用棉布做成的，或用一些特殊材料做成，但数量很少，价格相对较高，一般卖数10元，数量很少，一般买回去当饰品甚于挂历的功能。

　　也有人认为，厦门挂历市场太过低端，多数还是些风景、山水画、影视明星、生肖之类的旧题材。为了节省成本，就容易丢掉个性化的高端市场，从而加剧挂历进一步跟家庭客户绝缘的进程。只有个性化、精品类挂历，还能在城市家庭找到一点生存空间。

　　演变成广告礼品

　　对于公司、企业和一些机关事业单位来说，在挂历上印刷一些自己的产品、服务内容、联系电话等，配上一种企业经营的警语式的座右铭，无疑是很好的一种宣传品。逐渐退出家庭范畴的挂历，现在则更多地成为一种广告礼品了。

　　现在，无论是挂历、周历、台历、大班历、吊历，凡是企业订货的，多数都会烫金，即在上面印字。而对经销商来说，这种印字的成本，足以抵消仅有的一点利润，量做大了才有钱赚，一般都要100本起印。

　　据乐利民陈副总称，这种功能的演变，将主要以台历为载体，挂历市场相对会萎缩。现在这个功能已开始向办公用品延伸，如在台历上配一年插笔器，或做成效率手册等。

　　农村市场永远不会冷

　　尽管这几年来挂历市场总是跟“冷”字挂钩，但有一块市场却一直是热的，这就是老人、外来员工及农村市场。

　　在闽南家庭，如果家有老人，一定少不了要备一本撕历或吊历，俗称“老皇历”，这种撕历每天清清楚楚地告诉你，什么宜做，什么忌讳，因此对信佛的人来说不啻为一本“生活宝典”。据粗略统计，这块市场至少有上万本，看“老皇历”在闽南已成了根深蒂固的习惯。

　　另外，我市不少外来员工，都喜欢在宿舍里挂一本当年的挂历，他们习惯把挂历当作备忘录来用。这块市场也不下几千本。一些企业订购的挂历，除了送给客户作宣传品外，也有作为年终礼品发给员工的。

　　这块需求形成了每年比较固定的一块市场。据业内估计，目前全省挂历市场大概有1个亿左右，厦门估计应该有几百万元的供需量。如果经销者退出较多，竞争少了，赚钱空间相对就大了。

　　

　　“超女”真的这么便宜？

　　文/图 记者 周臻(来源：厦门晚报)