香港迪斯尼身陷滑铁卢（行业关注）(图)

　　迪斯尼落户香港，掐指算来还不到两个月，近日却传出香港政府要出售其持有股权的消息，真是令人大跌眼镜。

　　特区政府适时出售迪斯尼股权

　　香港特别行政区财经事务及库务局局长马时亨日前表示，特区政府会考虑在符合香港整体经济利益前提下，于适当时候出售现时持有的57％迪斯尼乐园股权。近日，马时亨透露出这样的一组数据，特区政府就兴建迪斯尼承担的资本支出，共有246亿元，其中包括16亿元为收地及清拆作出的赔偿。资本投入的大手笔下，特区政府持股迪斯尼乐园57％。

　　此前，香港特区政府在此前宣传 时多次表示，作出投资迪斯尼的决定是基于预料迪斯尼会为香港带来可观的经济利益，也可将香港发展成家庭旅客首选的目的地。而对于特区政府与私营公司大股东身份是否有角色冲突时，香港迪斯尼市场及销售副总裁陈敬考透露，在没有其他投资方投资情况下，特区政府方一般慎重参与私营企业而成其为股东。

　　“烫手山芋”难觅新买家

　　据作为其重要客源地的广东旅游业界透露，时逢出游淡季，香港迪斯尼门票销售情况从“十一”黄金周的“基本售完”跌落至“极不乐观”，甚至有分析人士尖锐地指出：“香港迪斯尼身陷滑铁卢，将成为第二个巴黎迪斯尼”。据业界预计，盘子过大将成为其难觅买家的主要原因。

　　步巴黎迪斯尼后尘

　　一位研究香港迪斯尼的专业人士尖锐地指出：“香港迪斯尼身陷滑铁卢将成为第二个巴黎迪斯尼”。他认为，随着首尔迪斯尼明年元旦时的动工，5年后着唐装的米老鼠将落户上海，香港迪斯尼在亚洲的惟一优势将消失殆尽，游客有新选择不会单单对“香港米老鼠”感冒，这将对目前赢利不佳的香港迪斯尼雪上加霜。目前，这只来自美国的米老鼠在中国遭遇多处水土不服，而一直令业界瞩目的入园人数，香港迪斯尼讳莫如深，备受业界诟病。

　　对于出售股权一事，香港迪斯尼称，“正专注为香港迪斯尼乐园于开幕首年的成功而努力，迪斯尼暂时未有打算改变有关所持有股份的现状”。与此同时，香港迪斯尼公共事务部还表示，华特迪斯尼公司是一所商营机构，政府有需要尊重迪斯尼公司作为投资者以商业原则经营的运作模式和利益，迪斯尼公司辖下的主乐园均不会向外公布有关数字，但迪斯尼公司各主题乐园的业绩将在其年度报告中完全公布。

　　合作模式决定风险系数

　　“开园不足两个月后就要退出股权，这在全球5个迪斯尼乐园中尚属首次。”一业内资深人士称。据了解，迪斯尼目前已形成完整的赢利模式，门票收入50％、购物25％、食品25％。由于法国政府初期预支过多资金，巴黎迪斯尼连年亏损，被迫进行庞大的财务重组。与法国政府初期预支过多资金类似的是，香港特区政府投资逾200亿港元，并寄予其无限的赢利梦想。但首年的利益收成情况并非香港特区政府所预见。

　　据悉，拟进入中国的国际主题公园基本都与香港迪斯尼乐园一个模式，即中外合作，主要的现金由中方投入，并且中方还要负责基础设施投资；而外方投入品牌和部分现金，并向中国收取特许费和管理费。

　　有关专家算了一笔账，超大型主题乐园赢利数十年，中外投资双方可实现双赢；如生命周期较短，外方通过建设期收益和刚开业几年的特许费、管理费和股份分红收回投资，而中方将承担几乎是全部的风险。“利益风险分配不均，导致一方抽身退股也就不可避免。”业界坦言。

　　广东销售门票状况堪忧

　　与讳莫如深的入园人数不同的是，广东的香港迪斯尼门票销售不容乐观已成事实。香港迪斯尼原设定的入园人数饱和量为每天3万人次，但自9月12日开园以来，乐园一直未能出现3万人的“挤满人”状况。业界普遍认为，不公开数据的背后，是入园人数事实上不尽人意。

　　据业界人士透露，黄金周期间基本将代销的门票销售出去，目前，一个星期能卖出黄金周期间的1/3已经是不错的业绩了。一旅行社的高层透露，星期一至星期四的销售十分萧条，周末时稍好。“但一年的周末及黄金周能占一年多少比例？”而此时，广州多家旅行社的香港迪斯尼线价格开始下降。广之旅表示，迪斯尼A线的价格由国庆时的598元下降到438元，B线则由980元跳水至830元。此外，旅行社将迪斯尼专线巴士的发车频率增至天天出发，以招揽日益减少的游客。

　　据了解，内地旅行社要取得香港迪斯尼门票代理、销售的资格，要支付高额的押金，而高额的押金和目前不乐观的门票销售状况，已使一些意欲成为该园合作方的旅行社打消了合作念头。同时，有旅行社表示，不考虑续签或者续签时考虑减少门票配额。

　　《市场报》 (2005年11月14日 第十一版)

　　作者：周文