在“激情创意”的主题下，50多家法国精品企业用各自的绝技，专门设计创作了一件或一个系列的参展作品。
法国精品的价值，在于每一件都是艺术品。创意和灵感凝结在每一件作品中，光芒闪烁。
伴随柔和的灯光、舒缓的音乐，在红与黑构成的主色调下，来自法兰西的激情在空气中弥漫开来。 法国，是中国人心目中最浪漫的西方国家；中国，是法国人眼中最神秘的东方古国。
近日，法国精品行业联合会率领旗下50余家著名精品企业，包括香奈儿（Chanel）、迪奥（ChristianDior）、纪梵希（Givenchy）、爱马
仕（Hermes）、路易·威登（LouisVuitton）、人头马（CognacRemyMartin）等，在中国上海举办了一场以“激情创意”为主题的集体展示。用法国精品行业联合会首席执行官彭怡莉女士的话来说，这是一场“史无前例”的独特展览。来自法国的激情创意
这场“激情创意法国精品展”将举办地点选择在了恒隆广场——一家坐落于上海市中心、被誉为引领时尚潮流的南京西路上的高端精品购物中心。法国当今最著名的场景策划师、室内建筑师、设计师ChristianGhion，出任此次展会的方案设计负责人。
位于恒隆广场一层南中庭的展览，共分为8个展区，分别为：法国绝艺、梦幻想象、五官之感、独有产区、优雅巴黎、浪漫旅行、珍贵稀有和历史延续。
在“激情创意”的主题下，50多家法国精品企业用各自的绝技，专门设计创作了一件或一个系列的参展作品。“我们对企业参展作品的要求是务必体现品牌精髓。”法国精品行业联合会的一位负责人说，“法国精品的价值，在于每一件都是艺术品。创意和灵感凝结在每一件作品中，光芒闪烁。”
事实上，伴随柔和的灯光、舒缓的音乐，在红与黑构成的主色调下，来自法兰西的激情确在上海的空气中弥漫开来。
香奈儿带来了一朵“山茶花”，这件高23厘米、镶嵌白色玛瑙、珍珠和1550颗钻石的迷你版山茶花作品，由香奈儿珠宝工艺部最优秀的工匠集体完成。
兰蔻（Lancome）展出了一款限量发售的“璀璨”香水，水晶编号香水瓶纯净而闪亮，像被雕琢过的宝石一样，光芒四射。
贝路帝（Berluti）最新创意的红色中国漆亚利桑德罗三世皮鞋，受到光影效果的启发，用书法体描绘了法国国王路易十五的皇室纹章，文学与装饰艺术碰撞出了激情。
创建于1772年的凯歌香槟（Champagne VeuveCliquotPonsardin），在2005年专门推出了一款新颖的“旅行者”提包，提包由隔热的氯丁橡胶和皮革材料制成，里面可放置一瓶酒和两只高脚酒杯，美酒香槟由此能够随身携带。
世界上历史最悠久的珠宝商号——梅岚瑞（MellerioditsMeller），继圆形、梨形、心形和祖母绿式切工之后，献上了采用黄金材质、中心镶嵌一颗1．02克拉“梅岚瑞切工”的男士钻戒……
“这些作品的设计是最一流的，工艺是最精美的。”来自北京艺术设计学院的朱红老师在展览现场由衷地赞叹道。
不容忽视的中国元素
“这是法国精品行业联合会成立以来，第一次在中国举办类似的展览。”彭怡莉女士对记者说。
1954年10月，化妆品商人Jean-JacquesGuerlain与14家法国精品企业，共同决定成立法国精品行业联合会。联合会的法文名字直接取自路易十四的大臣科尔贝的姓氏。作为皇家制造局的创始者，科尔贝将经济与文化完美结合，并把法国推向了世界。
时至今日，法国精品行业协会共拥有来自法国精品及创新商品业的69家成员企业，遍布金银铜器、时装、水晶玻璃、皮革、珠宝、香水、酿酒、出版装潢、彩陶瓷器、饭店美食等10个行业领域。
据悉，每年都会有新的品牌要求加入法国精品行业联合会，联合会方面则会对提出加入申请的品牌进行品牌投票，以保证联合会内品牌的最高品质。就像法国精品行业联合会宣称的那样，“如果想要得到法国最高水平的精品，只要参照法国精品行业联合会的成员名单即可。”
其实，早在2003年，法国精品行业联合会就曾组织成员企业，在各自的专卖店中展示有中国特色的作品，以庆祝“法国的中国年”。
“这次‘激情创意法国精品展’展出的艺术品虽然都出自法国，但中国的历史、艺术、文化给了法国设计师无穷的灵感。可以说，这次展览是法国生活艺术与中国生活艺术的‘相遇’。”诚如主办者所言，漫步在流光溢彩的展厅中，“中国元素”与法国设计师的匠心独具随处可见。
纪梵希的黑色小牛皮手提公文箱，包面上刺绣着红绒大公鸡，既是法国的象征，也是今年中国农历年的属相；人头马再造了1904年为适应中国爱酒人士味觉而特制的第一款干邑“1904上海之樽”，8瓶限量版“上海之樽”显然“在向中国友好地致意”；巴卡拉（baccarat）专为上海之行而制、且全球首次展出的“亚洲之光”系列，其设计灵感来源于东西方文化的交织；迪奥则把展示作品直接命名为“上海女神胸针”。根据设计者的诠释，这枚由白色黄金、黄金、珊瑚、钻石、蓝宝石、碧绿榴石、灰贝母和异性珍珠组成的胸针，是结合18世纪中国古玩与19世纪40年代好莱坞女影星的产物——女皇帝酥软地卧在高级沙发的软榻上，梦想着华丽的服饰。
根据恒隆广场有关负责人预测，此次“激情创意法国精品展”的参展人数将达到6万人。
上海独有中西合璧魅力
对于缘何钟情上海，彭怡莉解释道，之所以选择上海，一方面是因为上海在亚洲的盛誉和令人瞩目的经济活力，另一方面源于上海本身独有的中西合璧的魅力。
其实，当法国精品行业联合会及旗下大批法国精品企业把目光聚焦到上海之时，他们看中的绝不仅仅是上海本身独有的城市风格，而是以上海为代表的中国市场的巨大潜力与诱人商机。
据美国投资银行估计，预计到2015年，中国在全球奢侈品市场中的份额将占到30％。
摩根斯坦利公司则预测，最快到2010年，中国大陆奢侈品市场的消费群体将超过1亿人。
旁氏零售咨询有限公司常务董事PaulHusband同样对中国奢侈品零售市场的前景持乐观态度。他表示，在中国，主要奢侈品品牌的销售额每年增长20％至30％，有时可能更多。同时，随着一些中心城市富裕人群的增加，主要奢侈品品牌在中国的销售市场已经扩展到了15个城市。珠江三角洲、长江三角洲、京津地区以及青岛、大连、沈阳等东北城市正在逐渐成为主角。
“许多奢侈品品牌都在期待，中国市场的购买力能够在2015年，与20世纪八九十年代的日本市场相媲美。相对而言，欧美市场正在悄然萎缩”。人头马公司的一位负责人坦言，在法国，乃至整个欧洲，人们用来喝红酒或干邑的时间越来越少。而在中国市场，人头马创造了1600万瓶的年销量，这个数字还在不断增加。
路易·威登公司全球总经理塞尔日·布隆希维格对路易·威登在中国的发展充满信心。目前路易·威登已在中国的6个城市开设了11家专卖店，且取得了“非常良好”的销售业绩。尽管如此，与中国消费者在国外的购买量相比，国内的销售也只占到了一半而已。“这只能说明，我们在中国的销售网络还不够发达。”塞尔日·布隆希维格对记者说，“我们准备以平均一年开两家的速度，拓展我们在中国的销售网络。”
未来的竞争对手将来自中国
“一个几千年前就能造出丝绸和瓷器的国家，完全有能力在世界精品品牌领域写下自己的名字。”法国精品行业联合会中国区荣誉代表杜孟认为，中国并不缺乏创意，且诸如同仁堂等中华老字号，拥有足以与路易·威登、人头马等精品品牌相媲美的历史底蕴与文化积淀。
在法国精品行业联合会主席、梅岚瑞公司董事长奥利维埃·梅里利奥看来，铸就一个成功的精品品牌，企业规模、产品价格等并非关键，其核心应该在于“与众不同”，能够给顾客提供一种独特的、难以替代的体验。
香奈儿公司首席执行官、董事长弗朗索瓦斯·蒙特纳女士认为，顶级品牌不是仅仅用来炫耀的物品，而是想象力、文化、传统、创新等诸多元素的凝结。
在与“激情创意法国精品展”几乎同期举行的一场名为“创意·经典——与世界顶级品牌总裁对话会”上，记者听到了这样的声音。“创新非常重要。”以梅岚瑞为例，这个有着400年历史的高档珠宝品牌一直不断推出新的宝石切割方法，并围绕这些切割工艺设计首饰产品。
当然，如何在创意创新与继承传统之间找到平衡点，既能让顾客时常有“眼前一亮”的新颖感受，又能牢牢传承品牌精髓，同样是企业需要用心思考的一道难题。
“全球品牌必须建立在顾客信任的基础上，而取得顾客信任是一个长期的过程，需要花费几十年乃至上百年时间。”杜孟表示，打造全球品牌的概念在中国还处于起步阶段。“可以肯定的是，对于法国精品企业而言，未来我们将会有来自中国的竞争对手。”（来源：经济参考报）
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