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据说现在早已进入了微利时代，“经商”再也不像上个世纪下海频繁时那样成为“发财”的代名词。随便在街头书店走一走，热火的话题已经转向了哈佛MBA、剑桥工商这样的财经经典教材，而不是李嘉诚、霍英东的创富传奇。这是一个平庸的时代，平庸到明星也必须像李宇春那样可望可及。然而平庸的时代最需要奇迹，平庸的时代能创造炫目奇迹的人才真正值得尊敬。
有一本书震动了中国财经界和中国的商人，那就是今夏北京大学出版社推出的《蒙牛内幕》，蒙牛的两位资深高管亲自捉刀，娓娓讲述了蒙牛在这个微利时代短期创富的传奇。牛根生，这个从中国最底层出身，在短短六年之间玩转了中国乳业、玩转了中国的商业媒体，玩转了神州卫星、玩转了国际牧场、玩转了超女、玩转了摩根斯坦利。牛根生和他的蒙牛帝国，已经成为我们这个平庸时代最炫目的奇迹。
放下厚厚一本《蒙牛内幕》，书中所有那些繁复艰深的商战技巧、广告法则、品牌定律，都没有太多残留在我的记忆里，这些技巧、法则、定律，财经经典教材已经讲述得无比纯熟和华丽。很久以前，我曾经有这样一种感受，也许追逐策略和技巧是我们这个时代最可怕的错误，也是我们这个时代之所以平庸的真正的原因。读完了《蒙牛内幕》，我终于发现我的感受原来是切近真理的。
名利、金钱、权力，这些都不是本身值得追求的目的，德性才是本身值得追求的目的，有德性的人从事任何职业，做任何事情，他的品行和做人的准则都是最为长久的信誉保证，都会为他最终赢得人们的信赖，甚至是对手的尊重。如果说在《蒙牛内幕》中能找到什么和别的书不一样的东西，那就是牛根生作为一个人和蒙牛作为一个现代企业的德性。
牛根生41岁创办了一家企业，结果创造了一个奇迹：三年成为“速度冠军”，五年成为“牛奶大王”，六年冲刺全球第一……但他的住房不如副手的阔，坐骑不如副手的贵，办公室不如副手的大，工资不如副手的高。他不恋财，奉行“财聚人散，财散人聚”的经营哲学，始终过着普通人的日子，刚刚实现“从无到有”的跨越，在财富像列车风驰电掣般向他冲来的时候，他连手都没沾，就把价值数亿的股份悉数捐出，转眼间完成了“从有到无”的回归；他也不恋槽，在岗仅6年便打算辞去总裁一职，并筹划2008年在自己50岁时辞去董事长职务。
成功的商人都会在某一些辉煌的刹那，感受到一种莫名的空虚，敛财究竟是为了什么？敛财只是一个过程，在这个过程中实现自己的德性，才会让这个过程真正充实，才会在辉煌的刹那不再空虚。这是牛根生告诉我的道理。在这个世界上，只有赚钱的目的不是为了钱本身的人，才可能在一个平庸的时代实现敛财的奇迹。这是一个平凡又不平凡的道理，平凡是因为古代的哲人早就告诉过我们，不平凡是因为蒙牛的敛财奇迹锻造了牛根生这样一个真正有德性的商人。（江枫）
《蒙牛内幕》，孙先红、张治国著，北京大学出版社2005年8月出版，定价：49元
（子琦／编制）（来源：金羊网）
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