韩流：从梦工厂到工厂

　　近两年，韩流铺天盖地而来，韩剧纷纷在央视和各省卫视抢滩登陆，特别是《大长今》引起了挺大的反响。据说，国内演艺圈有人愤愤不平，呼吁广大观众支持本国的影视文化。对此，笔者颇不以为然。市场经济了，老百姓爱看什么看什么，谁管得了老百姓的口味呢？这与爱不爱国扯不上关系。

　　实际上，笔者并不喜欢肥皂剧，大多数肥皂剧都没有多少故事情节，无非是男欢女爱 、婆媳关系，鸡毛蒜皮来回折腾，车轱辘话翻来覆去，堆积些情感，分泌些感情，如此而已。肥皂剧的特征就是泡沫，从头到尾的泡沫。但为什么会有这么多肥皂剧播出？因为肥皂剧本来就是商业剧，穿插着大量的广告。笔者真正感兴趣的也是这一点，那就是肥皂剧的商业效益。

　　细究起来，现代家庭中的财富支配者不是男性，而是女性特别是家庭主妇。所以广告要瞄准的不是挣钱的人，而是负责花钱的人。肥皂剧正是针对这一需求产生的：家庭主妇们料理家务之余，天天看肥皂剧，看肥皂剧明星们的脸蛋、身段，也就很容易接受那些以明星作为代言人或形象大使的产品。而肥皂剧动辄百十集，就达到了反反复复洗脑的目的，直到那些个品牌、形象深入脑髓。

　　也正因为此，肥皂剧还是要拍得有些水准，至少要让人能有耐心一集集地看下去。韩剧拍得很有亲和力，拖沓然而温暖。有意思的是，电视剧里的韩国人似乎并不富裕，吃一次排骨就不得了，包一次饺子就像过年一样。乍一看，觉得韩国人的日子比我们《白毛女》里的喜儿好不到哪儿去，喜儿过年不也是包饺子么？看看我们的连续剧，动不动就豪宅、别墅、名车，感觉中国根本不是一个发展中国家，倒像是曼哈顿、华尔街的人扎在一堆儿过日子呢。而戏里描述的仅仅是作者想象中的富豪，作者不仅不是富豪，甚至根本没见过富豪怎样生活。

　　肥皂剧一般比较低调，可低调的肥皂剧赚起银子来可不低调。改革开放之初，我们接触到日本连续剧《血疑》、《排球女将》、《铁臂阿童木》，我们感受到温馨的亲情之爱与执着的奋斗精神，也第一次亲切地感受到什么是一衣带水，由此接受了日立、东芝、西铁城那些脍炙人口的广告词，也接受了铺天盖地而来的日本货；美国也不甘落后，西部牛仔、越南丛林战都来了，就连动画片也非同小可，《变形金刚》是免费赠送的，但只要看看街头巷尾的货摊上卖的，小孩们手里拿的变形金刚，我们就知道美国赚了多少钱；好莱坞的动画片《花木兰》来了，我们发现除了演职员表是英文的，语言是现代的，剩下从皮儿到瓤儿都是咱们自己的，可就是让人家把民族的做成了世界的，让外国人讲述咱中国人自己的故事现在我们又看到了《大长今》、《明成皇后》、《蓝色生死恋》、《女人天下》等一系列的韩剧和清纯美丽的韩国美女，我们也就开始注意足下抽脂贴(此类减肥美容的韩国产品占领了几乎所有卫视的广告时段)。笔者相信，不久的将来，会有不少人到韩国去整容美容，因为韩国美女的脸蛋在电视剧里做广告呢。

　　好莱坞高明，用世界各国的美女、帅哥、打星、脱星打造了他们的电影王国，赚了数不清的美元，全世界的演员都以能够进军好莱坞为荣；而迪斯尼更高明，一个老鼠再加上一只鸭子，就整出了几百亿美元的产业。

　　说到这里，可能会产生一个印象，那就是别人很坏，用电视剧来赚我们的钱，实际上在市场经济时代，这是再正常不过的事情，文化本来就是一个产业，产业就是要赚钱的，无利不起早嘛。日本有这样一个词，梦工厂，就是把梦做成工厂，和真实工厂配合协同，来从消费者口袋里掏银子。

　　相比之下，我们一直在物质与意识的哲学范畴徘徊，忙着物质变精神，精神变物质，变来变去把自己变糊涂了，眼睁睁地看着人家把意识范畴的故事变成了物质范畴的钞票，把咱的故事变成了人家的美元。早就听说，咱出口粗钢、焦炭等原材料，人家加工成高附加值的产品再卖给咱，但没见过。现在在传媒文化领域，我们可看得清清楚楚。

　　虽然我们也整了不少主题公园，可大多没什么效益，放在那儿做形象工程，白占着地皮，更谈不上做成产业链去换外汇；我们也拍了不少连续剧，二月河的康熙、雍正系列和金庸武侠片颇受好评，但都没有带来多少产业效益；而戏说大清的电视剧只能拍到乾隆，因为从道光开始我大清就走下坡了。相比之下，我们的产业效益仍然停留在破坏环境基础上的粗钢、焦炭出口上，不平等交换基础上的廉价纺织品出口(就这样人家还要反复折腾设限)，毁灭草原植被的羊毛出口上。而人家的梦工厂已经长驱直入，把我们的神话、民间故事变成喜闻乐见的动画片了，把我们的端午节申请世界遗产了，在《大长今》里针灸已经成为人家的发明了。

　　笔者不是简单的重商主义者，本来人人为我，我为人人，人人赚我，我赚人人就是市场经济进入全球化时代的特征，但凡事总要有来有往，有个差不多，否则不成了冤大头了？说到底，不是人家狡猾，而是我们太傻。

　　现在一提文化就是产业，但又有多少人真正把文化当作产业来做呢？产业就是挣银子的，可我们的脑子里根深蒂固有着很多糊涂的念头：我们太热衷于讨论民族的还是世界的，太固执地定位于净化人类灵魂的工程师或布道者角色，太热衷于搭建平台，组建航母，构筑帝国，而把类似于

麦当劳门口立一个麦当劳叔叔的小事情忽视了，侃起来头头是道，但一通爆侃之后，却把赚钱这件事给忘了！

　　对于文化产业来说，钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。所以，黑眼珠一定要盯住白银子，官员这样做万万不行，但企业家不这样做万万不行。

　　作者：张晓晖

　　（来源：上海

证券报）