喜力亚太区换帅谋突围(图)

　　

亚太酿酒有限公司亚太区新总裁 资料图

　　商报讯 (记者 蔡元元)

　　一个低调的啤酒巨头悄然更换了其在亚太地区的主帅人选。记者昨天从喜力亚太啤酒中国区总部获悉，荷兰人Siep Hiemstra已经于近日出任亚太酿酒有限公司的亚太区总裁一职，并于昨天正式接过帅印。

　　喜力中国的有关负责人向记者透露，除亚太区总裁外，Hiemstra还将进入亚太酿酒有限公司亚太执行委员会，并担任喜力亚太有限公司和亚太投资有限公司(亚太酿酒有限公司母公司)主席。记者了解到，由于喜力拥有广东金威啤酒的部分股份，因此Hiemstra还可能进入金威啤酒的高层。同时他还将可能兼任喜力亚太酿酒(中国)有限公司的总裁职务。

　　据了解，亚太地区鲜为人知的Siep Hiemstra已经在喜力任职27年，堪称元老。此前他的职务是喜力全球技术服务部门负责人，同时还兼任荷兰喜力公司执行委员会委员，其地位用举足轻重来形容并不为过。喜力董事会主席兼首席执行官Jean-Franochoisvan Boxmeer对其的评价是，对事业富有激情，并且是目前喜力内部对亚洲市场最为了解的人。

　　记者了解到，Hiemstra上任之后将首先考察喜力在亚洲的成长空间，并且已经在喜力内部表示其首要工作目标是提高喜力在亚洲地区的市场份额。业内人士认为，喜力虽然在世界排名第四，但在中国市场的表现远远落后于AB、英博、SAB等世界啤酒巨头。而另外一方面，日本麒麟啤酒、韩国啤酒集团等后起之秀也在逐渐加大投资中国市场力度，喜力虽然进入中国较早，却并未取得与其地位相称的地位。业内人士分析，喜力目前正急于在亚洲市场，尤其中国这个亚洲地区成长最快的市场上寻求突破。