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“与西方读者相比，我们的读者对杂志广告还比较‘宽容’。不过他们正在慢慢成熟，迟早会抛弃传统的单一品牌传播模式。”在《每日经济新闻》日前举办的“打造传奇”论坛上，著名时尚杂志出版集团———华榭出版集团中国地区高端女性杂志总经理顾明女士如此表示。
她提醒那些奢侈品品牌们，不要一味地向消费者灌输品牌信息，而应该从他们所能接
受的角度来考虑———只有读者接受了，传播才真正有效。
目前，奢侈品品牌主要通过公关公司进入中国市场，杂志是其经常选择的传播媒介，他们通过杂志建立品牌形象主要有如下途径：在杂志前端页面位置刊登双封面、扉页广告，发布递进式的连续页面广告，名人代言、专家意见等社论性广告，散发插页样本等纸制品，与时尚杂志联合举办新店开张、时装秀等公关活动等等。
顾明介绍说，华榭出版集团旗下的《世界时装之苑》（ELLE）杂志每两年会发布一次广告有效性调查。过去的调查显示，目前中国读者对于社论性广告与插页样本等纸制品的品牌宣传形式尚能接受；但在欧美，这些广告形式已经较为罕见，因为读者认为这是对他们阅读的一种干扰。
“在美国，读者拿到时尚杂志的第一件事就是抖一抖，将里面所有的广告插页清除掉。”顾明微笑着说，随着中国时尚消费圈的日益扩大，越来越多的中国读者会更加重视自己的权利，类似情况可能很快就会出现。“除传统的品牌传播方式外，中国消费者也开始需要更有创意的点子了。”
这一观点得到了代理VANCLEEF等多家一线品牌的奥美公关奢侈品项目组负责人的赞同。该负责人在接受《每日经济新闻》采访时就颇有感触地直言，多数奢侈品在中国市场的传播形式缺乏新意，产品宣传形式雷同，改革原有传播方式已经势在必行。
本栏目与复旦大学管理学院合作，访问每日经济新闻网站（www.nbd.com.cn）奢侈品频道，阅读更多奢侈品与时尚行业资讯和管理文章。
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