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全球知名的平价服饰品牌ZARA尚未正式进入内地市场，却已经让它的对手们感到了寒意。昨日，《每日经济新闻》从可靠渠道获悉，Esprit位于大上海时代广场的2层店面将于明年年中租约到期，如果不出意外，这家沪上最早开出的Esprit形象店将黯然退出现在的临街位置，而取代者正是“价格杀手”———ZARA。
ZARA西班牙总部派驻上海的市场部负责人证实了ZARA这家新店的信息，但她不愿透露
更多细节。知情人士透露，大上海时代广场在引进ZARA的时候，ZARA开出的条件就是临街店铺，而且面积一定要大，目标直指Esprit位列时代广场的这家旗舰店。为了引入这个目标客户，大上海时代广场做了让步，双方已经基本谈妥。而Esprit则有可能迁驻大上海时代广场的东翼———连卡佛。
《每日经济新闻》昨日在淮海中路大上海时代广场的Esprit店中看到，这家旗舰店包括上下2层，面积约为1600平方米。店中陈列了Esprit和edc的各线产品，店面明朗宽阔，虽然是上班时间，人流并不零落。
一位服装业内人士告诉《每日经济新闻》，Esprit在上海有60多家门店（包括专柜），在中高端休闲服装市场中处于领先地位，而ZARA的进来，将给Esprit带来“残酷”的影响。
他认为，ZARA的牛仔裤在香港的售价是400元左右，而Esprit的同类产品却接近600元，在价格上没有竞争力。“其实Esprit在香港价格足足比上海便宜大半。”ZARA总部也证实，这个已经在全球开出了2000多家店的品牌，在内地的价格将会保持其在全球市场的竞争力，其快速物流模式也将复制到内地。
“ZARA在全球有太多成功的经验了。”业内人士感叹说，这个以抄袭大牌和快速物流模式著称的大众品牌，将对内地市场的中高端休闲服装市场造成相当大的影响。根据Bain公司的调查，ZARA在一年之内能让顾客平均光顾17次，而Esprit因为和其“消费群有很大的重合”更会首当其冲。
值得一提的是，另一家目前正在装修的ZARA上海首店，位于南京西路平安电影院珠江酒家旧址，这里和中信泰富仅一路之隔，而Esprit沪上最大的旗舰店也正位于此。
被称作大城市中白领第一休闲服装品牌的Esprit是1992年底正式进入内地市场的，随后在上海成立了Esprit中国总部———华润思捷实业有限公司。华润思捷实业有限公司市场部人士表示，已经了解到ZARA将进入上海市场的消息，但是对此不作任何回应。
另外，和Esprit在内地市场主要以特许经营为主不同的是，ZARA进入内地市场最终选择了自营模式。
大上海时代广场副总经理侯蔚认为，代理可以省掉品牌开拓市场的很多精力，相比之下，自营需要投入很多精力，ZARA不选择代理，说明他们对自己实力很自信。
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