王晓莹／图
前不久，贵阳一家民营医院门口贴出了一幅以世界名画《蒙娜丽莎的微笑》改造的巨幅广告画，只是原来画上的主角——美丽的蒙娜丽莎的身体有点臃肿，因为她“怀孕”了。画面上还有一句广告词：“谁是孩子的父亲！ＤＮＡ检测能准确找到。”
广告一挂出来，立即引起舆论的反对，许多人认为医院这样做是在丑化“蒙娜丽莎”这个美的化身，亵渎高尚的艺术。而迫于舆论的压力，这个医院的院长也出来公开表态，要积极处理这件事情，并承诺不久后将撤下这幅《怀孕的蒙娜丽莎》广告。
先不说这个广告的
创意如何，总之这个广告的效应是收到了。这家民营医院只是把这幅广告挂在了大门口，只是想让过往的行人看到，既没有花钱上电视、也没有花钱登报纸。可是，不仅电视台给播了，广播电台也给播了，全国各地的报纸也都登了，网络上的转载更是铺天盖地。没用人家医院花一分钱的广告费，影响力却比召开一次大型新闻发布会还大。高，实在是高啊！
其实，这则广告并不是中国的哪个高人创意出来的，据说在美国的高速公路上，早就有了这个广告，同样是宣传亲子鉴定的，这家医院只不过把它克隆来而已。但就是这样也已经严重伤害了中国某些艺术追求者的感情，进而招致他们公然地指责。在他们气愤之余，实在想问上一句：“有这个必要吗？”
这幅名画的作者是画家达·芬奇，一个早已作古的人；这幅画中的“蒙娜丽莎”，只是画家笔下的一个形像。这么说，她“怀孕”了，也没什么大不了的。一则扮成孕育新生命的母亲形象，不会丑化蒙娜丽莎这位“美女”，何况曾经还有专家猜测，她脸上的神秘微笑正是源于一个母亲对新生命即将诞生的喜悦；二则她“怀孕”的事实，也不会严重哪去——毕竟只是让画面“怀孕”了一回，比起人本身来，这个实在太“表面”了。
听说用前人的艺术作品作广告，也并非仅此一例。曾经就有个法国人给蒙娜丽莎加上过两撇胡子，还有一家假肢厂给维纳斯接上失去的双手，这些并没有让人觉得亵渎了蒙娜丽莎和维纳斯，反倒觉得这种创意很幽默。
相比之下，让中国人司空见惯的“明星广告”的创意就比这拙劣多了。尽管那是活生生的人在又说又唱又跳，可毕竟美丽的微笑要比美丽的谎言让人舒服多了。
李丹 Ｊ023
|
