真功夫：蒸功夫开路 布点全国市场

　　由《南方都市报》和《新京报》主办的2005年度中国十大营销事件/人物评选于10月-12月举行，以下为“2005年度中国十大营销事件/人物评选”入围案例简介：

　　真功夫：“蒸”功夫开路 布点全国市场

　　作为成长最迅猛的中式快餐品牌，“双种子”在2005年用不足10个月时间完成了从“ 双种子”到“真功夫”的品牌转换工程——更换全国70家“双种子”分店标识；大胆革新产品线，探索有别于洋快餐的中国中式快餐装饰风格；全面实行中式快餐标准化管理，实现“80秒钟完成点餐”；在战略上提出“营养还是蒸的好”，以实现与洋快餐的产品差异化。随后，“真功夫”发动全国战略，展开线上与线下多层次的整合传播，杀进中式快餐第一梯队。