肯德基：为中国而变 洋快餐开启转型

　　由《南方都市报》和《新京报》主办的2005年度中国十大营销事件/人物评选于10月-12月举行，以下为“2005年度中国十大营销事件/人物评选”入围案例简介：

　　肯德基：“为中国而变” 洋快餐开启转型

　　今年8月，肯德基自爆“传统洋快餐产品选择少，难以达到营养平衡”软肋，在中国1 6个城市提出“拒做传统洋快餐，全力打造符合中国国情的新快餐”的口号——随后，1500家肯德基餐厅推出全新的“蔬果搭配餐”，从而取代原有的 “经济豪华套餐”，这项全国性的产品结构调整是其“为中国而改变”倡议的具体措施，意味着以肯德基为代表的“洋快餐”中国市场战略的重要转型。