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吉祥物是奥运会最赚钱的商品，代表悉尼的澳利、悉德、米利身价为2.13亿美元，雅典也通过出售吉祥物卡通获利2.01亿美元。专家预测：北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元。
“吉祥物与口号和会徽不同，会徽和口号不密切涉及地方的文化和经济，而吉祥物有形、看得见，与地方文化传统关系密切，更适合参与。”奥运经济专家策划委员会委员、中
国人民大学商学院教授卢东斌说，“比如孙猴子的家乡在连云港，而滇金丝猴是云南的特产。”
如果没有地方政府的控制，即使某地的代表物胜出，利益也难免花落人家。四川省已经有了教训———北京亚运会的熊猫“盼盼”被辽宁抢注商标，盼盼集团很快发展成亚洲最大的钢门窗生产企业。“这次我们要让‘猫猫’抓着老鼠。”成都大熊猫繁育研究基地主任张志说，“迪斯尼公司用米老鼠赚了很多钱，我们也要做大熊猫经济。”该省负责奥运吉祥物申办的有关人士介绍，如果申吉成功，四川有可能在北京建一个熊猫生态园。
2005年9月8日，四川和北京奥运会特许经营商———北京工美集团公司签署了合作开发奥运纪念品合作协议，共有10家四川企业参与这项合作。四川也正在谋划让风行全国的川菜成为奥运盒饭的供应商。
在申吉活动投入方面，欧阳俊说，政府花费300多万，企业赞助的100多万，另外还有些隐性投入。
连云港已经初尝到申吉的甜头：悟空出山之后，来这里旅游的人以30％—40％递增。此前，花果山还是传说中的地方，并没有人知道它位于这个苏北城市。但申吉活动的所有花费不超过300万元人民币。
在丹顶鹤故乡———“中国新纺都”射阳，“奥运搭台，企业唱戏”已经成为共识。“抢不到大蛋糕，就力争小蛋糕，同时借势做蛋糕。”这个县的网站上说。他们鼓励企业设计和批量生产玩具、小挂饰，以“占到一定先机和商机”。射阳还希望通过申吉，“激发全县人民的斗志，激活全民创业的热情，使我县早日跻身全国百强县。”青海省甚至认为，“藏羚羊申吉，是有史以来最辉煌、最得人心、最有效的将青海推向世界的行动之一。”
（南方）
《市场报》 (2005年11月02日 第十四版)
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