奥运吉祥物究竟啥样（本周关注）(组图)

2004雅典

　　2008年北京奥运会会徽“中国印”在一片叫好叫绝声中，已于2003年8月揭晓。而人们翘首以待的北京奥运会吉祥物又将在2005年11月12日———北京奥运会倒计时1000天的日子公布，它会以怎样的形象走进五环之门呢？

　　作为一届奥运会的“标志”，吉祥物承担着双重任务：诠释东道主办奥运的宗旨；为东道主赢得丰厚的商业收益。北京奥组委在征集中，对吉祥物提出了具体标准：一是可爱，要深受儿童欢迎，以及各种人群的普遍认同；二是在构思上令人耳目一新，有别于以前各届奥运会等大型体育赛事和活动的吉祥物 设计；三是具有中国文化特色，体现北京奥运会的理念；四是在技术上能表现和描绘每一个运动项目。奥组委还强调，吉祥物一定要具备灵活的商业开发价值，适用于小到别针，大到一人高的卡通形象，适用于各种材料的玩具，适用于各种领域、特许产品以及奥运会景观等等。

　　大熊猫VS孙悟空，期待突破

　　在诸多的候选者中，大熊猫和“美猴王”孙悟空的人气指数排在前列，遥遥领先藏羚羊、麋鹿、中华鲟等地域色彩太过浓郁的动物。

　　大熊猫是中国国宝级动物，作为中国人民的友好使者，它漂洋过海到过世界很多地方，深受各国人民、特别是儿童的喜爱，已经具备了世界级的影响力，这在中国没有其它动物可以与之相比。在形象塑造方面，大熊猫非常可爱，易于艺术表现，其皮毛为黑白两色，与北京奥运会会徽红黑两色都有很绝妙的配合。

　　虽然在世界上的感召力和亲和力不如大熊猫，可若要比谁能更好地诠释北京奥运理念，美猴王胜过了大熊猫：它腾云驾雾的本领、不畏艰险的精神以及对公平、公正的追求，能充分反映更高、更快、更强的奥运精神和公开、公平、公正的奥运理念。同时，美猴王的视觉形象灵活多变，很容易表现和描绘每一个奥运项目。

　　在吉祥物极为重要的商业开发价值上，知识产权问题却成了大熊猫和美猴王共同的致命弱点。因为涉及对制造商和指定销售商的商业价值保护，奥运吉祥物必须拥有完整的、鲜明的、易于保护的知识产权。大熊猫的知名度很大，以它注册的公司、商品都很多，而奥运会吉祥物的知识产权属于国际奥委会，因而在保护上可能存在不少问题。同样，孙悟空的情况也不容乐观，它的形象不容易界定，现在人们所熟知的孙悟空形象有卡通形象、六小龄童表演的形象、京剧形象等很多，而孙悟空的图案不属于任何人，因此在知识产权很容易引起纷争。

　　在笔者看来，大熊猫和美猴王若想赢得突破，就要看设计师的功夫了。沿用过去的形象没法保护其知识产权，只有摈弃传统老套的设计思路，出“新”出“奇”，用创新精神撑起知识产权的保护伞，为其设计赢得胜算。

　　组合多吉祥物有胜算

　　近年来，一届奥运会同时设置几个吉祥物的趋势较明显：2000年悉尼奥运会选了3个吉祥物，分别是海鸥、鸭嘴兽和刺猬，令人眼前一亮的同时也使得人们对澳大利亚丰富的物种有了更多了解；2004年雅典奥运会吉祥物，是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃，这对宝贝也是新颖又可爱。

　　从保护知识产权和创新的角度来看，所有600余件参选北京奥运吉祥物的作品中，一些“多数量吉祥物”方案不仅很有新意，也符合近年来奥运会吉祥物的“团队路线”。据透露，在实际评选中，这个思路也得到了北京奥组委诸多专家的赞同。

　　在奥组委组织的专题研讨中，不少专家对中国所特有的十二生肖进行了特别推荐，认为以中国人所特有的生肖为基础来创作北京奥运会吉祥物将是最具群众基础的创意。12个动物联袂出场与“团结”、“和平”的奥林匹克精神相契合。同时，历届的奥运吉祥物设计最多出现的是4个形象的组合，12个动物的形象组合作为吉祥物极具独创性。

　　2008年北京奥运会吉祥物究竟是大熊猫和美猴王之间的胜者，还是多个可爱形象“联袂出动”？一切皆有可能，让我们拭目以待。

　　图为往届奥运会吉祥物

　　《市场报》 (2005年11月02日 第十四版)2000悉尼

1996亚特兰大

1988汉城

　　作者：实习生　李想