汽车展示营销越来越动态

　　本报讯（记者于亚光）汽车商家为了让消费者能够更加真切地感受汽车性能，纷纷推出形式各样的试乘试驾活动，将汽车展示由静态转化为动态。

　　日前，长安福特在北京举行了题为“活得精彩聚焦福克斯”的全新福特福克斯区域试乘试驾活动，来自北京、天津、河北等地媒体、经销商和百余名福克斯潜在客户来到试驾现场，体验福克斯出众的驾驭性能。一些刚上市的新车也开展了系列试驾活动。华星北方捷安 专卖店、浩物骏达专卖店安排了专门的试驾场地，让消费者多方位了解NF御翔、新马自达6的综合性能。此外，松江集团、天津汽车品牌网、天津港口汽贸网也举行了名为“金秋水岸赏车试车会”活动，让消费者现场驾驶十多款热门车型。

　　“随着消费者逐渐成熟，经销商的宣传、展示策略也开始改变了。”网上车市总监华雪表示，现在同一排量、尺寸的车型越来越多，消费者依靠简单的外观、参数很难比较出优劣，特别是舒适性、操控性，只有亲自驾驶才会得出最后答案。汽车商家将动态的试乘试驾引进销售环节，让消费者在驾乘之中兑现购买愿望。