金秋十月，三开门冰箱销售井喷如约而至。与往年不同的是，垄断冰箱市场的传统巨头“四大家族”：海尔、新飞、科龙、美菱已不复昔日风光，以伊莱克斯、LG、西门子为首的洋品牌卷土重来，冰箱市场重现群雄争霸的局面。有专家推测，国内冰箱市场“乱世”将至，厂商格局新一轮洗牌在即。
冰箱市场进入“乱世期”
是什么让原本由“四大家族”垄断的国内冰箱市场如此动荡不已？据国内资深家电专家分析，原因有三：其一，三开门冰箱的普及为新势力的崛起提供了契机；其二，LG等外资品牌的大举进犯冲击了原有格
局；其三，格林科尔系的崩盘，海信收购科龙，使原有的四大家族从内部分崩离析。
四大家族之所以能够垄断冰箱市场多年，主要是依靠其在普通两门冰箱领域内过人的实力，而三开门冰箱的问世却拉近了四大家族与其他厂家的差距。作为普遍看好的冰箱换代产品，三开门冰箱迅速蚕食传统两门冰箱的市场份额。
据相关数据统计，在北京、上海等大城市中，三开门冰箱的销售已经占据了半壁江山。海尔、LG、西门子等厂家也因为主推三开门冰箱，市场份额随之增长迅速。
外资厂家的增资扩展也给传统的“四大家族”格局巨大的压力。另外，海信收购科龙之后，其在冰箱市场的竞争实力已经不容小觑，有问鼎冰箱一线品牌的潜力。而原“四大家族”中的科龙和美菱，受到格林科尔系崩盘的影响，实力已经大不如前。
群雄逐鹿，新格局隐现
未来的冰箱市场将是三开门的天下，这已经是不争的事实。因此，各个冰箱厂家在三开门领域内的成绩将会决定着其在未来冰箱格局内的地位。海尔、LG、西门子等各个巨头纷纷在三开门领域投入重资，争夺未来的竞争优势。
除了海尔、LG、西门子等冰箱巨头外，伊莱克斯、容声、美菱等老牌冰箱劲旅也相继推出了各式各样的三开门冰箱。一时间，冰箱市场陷入群雄逐鹿的局面，大家都在争食三开门这块蛋糕。
尽管市场目前还处于混乱，但是在国美、苏宁等大型连锁冰箱节的推波助澜下，冰箱厂家在三开门领域内的层次逐渐明晰。在不久前结束的“十一”黄金周上，我们依稀可以看出国内冰箱市场格局隐现的些许端倪。
首先，黄金周上各大品牌的售价已经映射出冰箱巨头们在未来市场上的期望定位。很多国内厂商仍旧将自己的产品定位于低端产品，希望能够以低价位吸引更多消费者的注意，而如LG、西门子这样的国际著名厂商，则希望通过差异化的产品、高端的技术支持抢夺更多高端产品的市场份额。
其次，各品牌的销量也在一定程度上反映出其在三开门市场上的地位：海尔、LG、西门子牢牢占据着三开门市场的第一梯队的位置。
基于这些若隐若现的线索，我们可以对未来的冰箱市场格局做一个大胆的猜测：第一梯队将不再会是国内厂家的天下，具有强大技术实力的LG、西门子等国际巨头，加上海尔，以及有强大潜力的海信将会组成新的第一梯队。而老牌冰箱厂家容声、美菱、新飞等中坚力量也会不断提升实力，向三开门市场发起冲击。总之，国内冰箱市场的新格局轮廓会逐渐呈现在大家的面前，让我们拭目以待。
《市场报》 (2005年10月31日 第七版)
作者：王毅鹏
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