冰城女性不爱红装爱“药妆”

　　买化妆品不去商场，而去药店，这是哈市新近出现的一种消费模式。有时尚人士认为，这是一种健康消费，是国际流行的一种护肤理念。

　　“药妆品”，全称药房专销化妆品，也叫皮肤医学护肤品。在哈市它从无到有，从少到多，直至出现专柜，足见这种消费方式已被很多人所认同并追捧。一种新型消费现象的出现，必然有它独特的背景，蕴含一种市场潜质。到药店买化妆品也不例外，它折射出市场竞 争的激烈和药店多元化经营的趋势。无论如何，这种新型消费方式的出现，都是值得关注的。

　　一档时尚消费

　　如今，哈市一些消费者一改传统传统消费习惯，买化妆品不到商场，而是去药店，成为一种消费时尚。

　　细心的人发现，在市内部分药店的柜台上，化妆品尤其是功能性化妆品，比如

美白、祛痘、祛斑的产品，成为药店经营的重要项目。无论是基础护理、功能治疗还是彩妆类化妆品，都可以在药店看到它们的身影。某药店甚至专门设立了化妆品专柜，大力销售。上柜的品种也很多，有清洁系列、保湿系列、美白系列等。据介绍，这些产品中的绝大多数在百货商场是买不到的，它们只在药店销售。

　　孙女士在同事中可谓率先到药店化妆品消费的第一人。因为面部有痘痘生长，当初她听朋友介绍，到市内药店购买了某品牌化妆品，使用后感到效果明显，痘痘很快消除，最主要的是该产品分类细致，仅洗面奶就按祛痘、控油、保湿等不同功能分为若干种，人们可以根据各自皮肤状况选择最适合的，十分科学。于是从柔肤水到保湿乳液、洗面奶、眼霜等等，她样样买齐，成为只在药店销售的该品牌化妆品的忠实顾客。在她的宣传和影响下，一些同事也先后走入药店，购买适合自己的化妆品。

　　陈女士也是药店化妆品的忠实消费者，她的理由是，能进药店的化妆品，品质一定过硬。她现在用的一种化妆品就是在药店里发现的，效果确实不错。据了解，如今选择药店购买化妆品的消费者不在少数，他们中除了一些是皮肤有特殊状况的，绝大多数都是追求健康消费的人群。

　　一类特殊产品

　　其实，药店专销化妆品有它特殊的要求，并不是随意的。据介绍，它们中不乏药厂产品，此外这类产品的配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。它与普通化妆品最大的不同就是，配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。

　　以某品牌世界药房专销化妆品为例，它的每一款

护肤品均含有ＶＩＣＨＹ温泉水，以及经专利注册的健康活性分子；每一款产品都是低过敏、不生粉刺配方，通过敏感性皮肤的使用测试，经皮肤专家测试证实了有效性，整个生产过程严格按照欧洲药业原则的标准。

　　由此看来，药店销售化妆品有一定的门槛和特殊性，产品与百货店销售的存在一些区别。

　　一项国际趋势

　　李女士买护肤品不去商场去药房，她说这是几年前去法国看姐姐后学来的经验。当时，她在法国发现药店里看到销售化妆品，感到十分新奇。姐姐说她少见多怪，并告诉她说，在法国，专业药房销售的护肤品差不多占市场护肤品总额的两成，欧洲的许多国家都是这样。法国消费者很认可这样的购买方式，因为在药房里，可以得到更科学、更有针对性的有关皮肤方面的咨询与解答，而且可以根据药剂师的建议挑选到适合自己的护肤品。

　　所谓药房专销化妆品(简称“药妆品”)，也叫皮肤医学护肤品，它是目前国际上非常流行的一种护肤概念。

　　近年来，皮肤医学美容已经成为全球皮肤科学的重要发展趋势———生活节奏加快，竞争日趋激烈，使得现代女性不得不承受来自各方面的压力，不规律的饮食习惯和不充足的睡眠时间，都会在无形中给皮肤问题创造滋生的机会，渐渐地各种皮肤问题浮出水面。

　　因此，在欧美、日本等经济发达国家，人们一旦碰到皮肤问题，不再盲目地去百货公司或超市购买各种化妆品来试用，而是马上去见皮肤科医生，由皮肤科医生开出护肤处方，提供针对性的护肤建议，为他们推荐最适合自己皮肤的治疗性护肤品：从清洁产品、保养产品到跟随产品(包括防晒霜、眼霜等)。

　　一种竞争需要

　　在国内，近年来化妆品纷纷“挤”进药店，成为医药市场的“新庞”。在人们的印象中，药店的经营范围以药品为主，还包括医疗器械、

保健品和卫生用品。如今，各大药店的柜台上都摆上了化妆品，大部分是去斑去痘的特殊用途化妆品，成为药店的另一部分“财源”。

　　据了解，在我国随着市场对生存空间的挤压，药店正在谋求新一轮突围。一些大药店在扩大规模、发展连锁店的同时，为避免产品同质化和价格战竞争的加剧，在竭力稳定现有消费群体关系的基础上，开始尝试产品的多元化经营。一些药房专销化妆品趁势纷纷挤进药店，成为医药市场的新宠。对药店而言，若要寻找新的经济增长点，化妆品是最好的选择，它有广阔的销售空间。

　　对化妆品商而言，药店对它们有很大的吸引力：药店的进场费比大商场低，与其在商场与其他知名品牌争得“你死我活”，不如在药店打造一片“新天地”。在药店，同类产品不多，竞争相对不太激烈，刚上市的化妆品，不为人们所知，许多具有美白、去痘、去斑等特殊用途的化妆品，用药品的模式打入市场，效果和在百货店销售肯定不同。某品牌中草药面贴膜、眼贴膜一开始在药店销售，取得了很好的市场效应，后来逐步进入商场、超市，名声逐渐做响，自然买的人多。有些品牌在药店价格比商场便宜几块钱，有些持平。

　　一般价格不菲

　　在一些女性追捧药店化妆品的同时，其价格问题也进入人们视线。一些消费者反映，部分产品并非知名品牌，但价格不菲，令一些大众消费者望而却步。如某品牌面膜，5袋装的售价为80多元，另一品牌面膜，6袋装的售价超过100元，比不少名牌产品价格还要高，在一定程度上制约了消费。

　　另一方面，从消费者的购物心理来讲，化妆品进入药店经营的销售情况目前还远远不如商场专柜。原因是人们很少特意到药店里来购买化妆品，很多消费者还是喜欢到商场或超市去购买，只有那些皮肤有问题的消费者才会想到药店。所以，到药店买化妆品的消费习惯尚属培育阶段。

　　由此可见，经营美丽将成为未来药房的发展趋势。但是，药房专销化妆品想要成为药店新的、长期的利益增长点，仍然任重道远。