“满就送”卷土重来 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年10月28日 00:24 杭州日报 | |||||||||
经历了国庆黄金周后的低谷期后,商家重又酝酿新的刺激点。消失了个把月的“满就送”重出江湖。今天,百大打出了“满300赠180”的广告,其促销力度甚至超过了国庆黄金周。而昨天,银泰就已打出“满400赠150”的促销。经过延安路北端这两大商场的市民不禁兴奋相告:“满就送”又回来了!而且力度比黄金周还大。 变本加厉引爆促销
百大、银泰不约而同推出“满就送”,源于即将到来的店庆活动。百大为11月初店庆16周年推出“幸福八加八”系列活动,银泰则为11月中旬的店庆预热。“满就送”无疑是最能直接吸引人气、提升销售额的常规武器之一。相对于国庆期间的打折、“满就中”等促销形式,这次店家干脆撕掉了这一层面纱,放手搏出位。 上月,省物价部门发布《浙江省商业零售促销商品明码标价规定》,将于11月1日起试行。可以说对前段时间众说纷纭的商业促销手段有了一个规范性的说法。其中提到,“实行赠券销售商品的,应当标明参加赠券销售的商品范围、赠券价值、赠券计算办法、使用范围和期限以及有关附加性条件等详细内容。赠券应给予消费者合理的使用期限。”记者昨天看到,银泰的广告也写明了“满400赠150礼券”,其中20元是小吃券,并注明限赠260元礼券+40元小吃券,礼券消费不累计等。看来,商家的广告都已遵循了这项规定。而百大也把上周末的“满300就中150”升级至本周末的“满300赠180”。一名业内人士表示,省里出台的规定并没有明文禁止“满就送”,而是强调明码标价、不得利用促销进行价格欺诈,商场目前开展的“满就送”应该是符合这一规范的。 “满就送”效应莫衷一是 据了解,目前其他商场还没有跟进“满就送”,解百将继续推“满就减”,杭州大厦则把重心放在引进新品牌、完善布局等方面。 “满就送”又回来了,各方对此看法也是莫衷一是。机关公务员小钱准备周末就去逛逛商店。她说,对一般消费者来说,当然是东西越便宜越好,花同样的钱能买更多的衣服当然欢迎。金祝新村的李先生则认为,不管是“满就送”、“满就减”也好,还是打折、送礼也好,其实都是商家惯用的营销手段,换汤不换药,只不过是为了吸引人们眼球罢了,万变不离其宗,目的还是要多掏你口袋里的钱。市贸易局有关人士表示,企业在营销方面拥有自主权,只要符合有关法律法规,不做虚假广告,不搞价格欺诈,做到公开、诚信经营,像“满就送”之类如能真切地让利给消费者,繁荣市场,拉动消费,也无可厚非。也有业界人士预测,只要管理层面没有出台新的政策,可能到年底、元旦前后,“满就送”将又在杭城流行开来。 (记者郭峰 杭州日报) |