中国传媒领袖与企业家高峰论坛会议议程

　　　　以一批德高望重的传媒学者、经济学家，以及相关权威机构领导为论坛指导委员会成员，由传媒领袖与企业家高峰论坛组委会主办，携手50多家全国性主流媒体合力打造的“首届传媒领袖与企业家高峰论坛”，定于2005年11月12-13日在北京隆重举行，论坛将首次设立中国传媒领袖与企业家战略联盟。以下为论坛议程：

　　11月12日上午(9：00-12：00)

　　主题一：现代传媒格局与企业广告营销

　　主持:《中国企业家》社长刘东华

　　2005年，中国传媒产业正在发生着什么？在国家传媒文化产业改革政策主导下，各媒体之间马太效应加剧，强者愈强，弱者愈弱，后来者的门槛大大抬高；传统媒体之间剧烈的同质化竞争导致媒介广告微利化，单一的广告盈利模式遭遇到了增长极限；网络媒体和数字新媒体迅速崛起，已经开始对传统媒体的广告市场和受众市场进行双重分割；媒介利润不再为传统媒体独自享有，大量的媒介咨询机构、市场监测机构、媒介购买公司、广告代理公司和公关传播公司涌现出来，渗透到媒介产业价值链条的各个环节，各自分得一杯羹；传统的平面媒体和广播电视媒体正被有条不紊地整合到数字化网络平台上来……中国传媒产业正面临着前所未有的大变局，而传媒变局直接影响到的是企业的广告营销行为及投放策略。中国传媒产业正经历着怎样的大变局，传媒变局将对广告行业造成怎样的深远影响，传媒变局背景下的企业广告营销将如何应变以适应新的形势，如今已经成为中国传媒界和企业界共同关注的核心话题。

　　9:00-9:05

　　致欢迎辞

　　欧阳国忠

　　中国传媒领袖与企业家论坛秘书长

　　9:05-9:20

　　开幕演讲：中国文化产业发展的历史机遇

　　杨伟光

　　中央电视艺术家协会主席

　　9:20-9:35

　　开幕演讲：传媒与企业的品牌共建

　　艾丰

　　中国企业家协会副会长、中企联副会长

　　9:35-10:05

　　中国传媒产业新政策解读与产业趋势分析

　　齐勇峰

　　国家发改委文化产业研究中心主任

　　10:05-10：15

　　中场休息

　　10:15-10:45

　　中国传媒产业在大变局时代的机遇和挑战

　　喻国明

　　中国人民大学新闻学院副院长

　　中国人民大学舆论研究所所长

　　10:45-11:15

　　现代传媒产业变局对企业广告营销的影响

　　丁俊杰

　　中国传媒大学副校长

　　亚洲传媒研究中心主任

　　11:15-12:00

　　论坛会讲及互动提问

　　12:00-14:00

　　中餐及午休时间

　　11月12日下午(14：00-17：30)

　　主题二：现代企业与媒介战略合作关系构建与维护

　　主持嘉宾: 胡润百富总裁、中国富豪榜创立者 胡润

　　2005年，蒙牛酸酸乳联姻湖南卫视《超级女声》、青岛啤酒牵手中央电视台《梦想中国》，企业和媒介的战略合作最终演绎出内地两大最具影响力的大众娱乐活动，结果是企业、产品的品牌和媒介的影响力比翼双飞。对于企业来说，媒介在提升企业品牌、扩大产品销售、危机事件公关处理等方面发挥着越来越重要的作用，已经成为企业的战略性资源。对于媒介而言，企业是重要的利益伙伴，国内传媒产业巨大的市场潜力和利润空间更是吸引着越来越多的国内外社会资本。

　　在共赢时代，企业与媒介已经不仅仅是广告主与广告载体的关系，已经形成相互依存的战略合作伙伴关系。如何促成企业与媒介的良好互动，如何构建和维护现代企业和媒介的战略性合作伙伴关系，在国内还刚刚开始，有待于借鉴国内外已有的成功经验，还有我们自己的市场实践。

　　14:00-14:20

　　媒介是企业的战略性资源

　　郭振玺

　　中央电视台广经中心主任

　　14:20-14:40

　　本土企业与4A广告共赢之道

　　郭志明

　　实力传播中国区总经理

　　14:40-15:00

　　中国企业品牌全球化传播的挑战与隐患

　　刘军

　　联想集团高级副总裁

　　联想中国首席运营官

　　15:00-15:20

　　构建现代企业与媒介战略性合作关系

　　蒋浩

　　爱立信(中国)有限公司执行副总裁

　　市场与战略发展部总经理

　　15:20-15:30

　　中场休息

　　15:30-15:50

　　国际传媒的本土化策略

　　周石星

　　华娱(中国)营运总裁兼华娱电视台台长

　　15:50-16:10

　　超级女声营销有道

　　张华立

　　湖南娱乐频道总监“超级女声”创立者

　　16:10-16:30

　　蒙牛速度与媒介助推力

　　孙先红

　　蒙牛集团副总裁

　　16:30-16:50

　　白沙品牌“飞翔”之路

　　谢建宏

　　白沙集团副总裁

　　16:50-17:30

　　论坛会讲及观众提问

　　18:00-19:70

　　联谊酒会

　　11月13日上午(9：00-12：00)

　　主题三：媒介营销创新与企业品牌成长

　　主持嘉宾:《英才》杂志社长宋立新

　　从2004年下半年开始至今，全国报刊行业正经受着持续不断的广告寒流。在平面媒体传统的广告、发行双轮驱动赢利模式受到挑战的同时，中国电视媒体也在进行一场全新的数字新媒体革命，传统的广告营销模式正面临转型。

　　穷则变，变则通，通则久，中国媒介正在将营销创新冲动转化为创新行动：媒介活动营销方兴未艾，国内活动营销年产值已达400亿元，还有巨大增长空间；整合营销传播风生水起，传统媒介在开拓疆土的同时更加注重精耕细作，开始尝试为所服务的企业提供个性化、多样化的整合营销传播手段。企业和产品的品牌传播需求刺激着媒介营销不断求新求变，媒介营销的创新行动反过来推动着企业和产品品牌的加速成长。

　　9:00-9:20

　　广告微利时代与媒体单一赢利模式转型

　　黎瑞刚

　　上海文广新闻传媒集团总裁

　　9:20-9:40

　　媒介广告核心竞争力打造与维护

　　夏晓晖

　　羊城晚报报业集团副总经理

　　9:40-10:00

　　品牌广告媒体选择策略

　　张 忠

　　《经济观察报》总经理

　　10:00-10:20

　　国际企业大规模广告预算分配策略

　　张海鹰

　　电通传媒副总经理

　　10:20-10:30

　　中场休息

　　10:30-10:50

　　大众消费品跨媒体整合传播策略

　　范现国

　　华龙日清(今麦郎)集团董事长

　　10:50-11:20

　　品牌在传播中的内涵深化

　　周洪江

　　张裕葡萄酿酒股份有限公司总裁

　　11:20-12:00

　　论坛会讲及提问

　　12:00-13:30

　　中餐及午休时间

　　11月13日下午(13：30-15：00)

　　主题四：新兴媒体广告新势力

　　主持嘉宾: 《21世纪经济报道》主编刘洲伟

　　将一种传播媒体推广到5000万用户，广播用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年。2005年，中国网络用户突破1亿，1亿用户足以支撑起庞大的网络广告市场。伴随着网络大众媒体地位的确立和宽带的普及，中国网络媒体广告在经历寒冬之后终于等来了暖春。与平面媒体的广告寒流相比，网络广告正春风得意，保持着令其他媒体难以企及的高速增长：2004年中国网络广告市场规模达到19亿元，比2003年增长75.9%；预计2005年网络广告的市场规模将达到27亿元，较2004年增长42.1%。

　　与网络媒体比翼双飞的还有分众媒体和移动媒体，楼宇电视、卖场电视、健康传媒等分众媒体广告正显示出强劲的增长势头，公交移动、列车电视、空港电视、地铁电视、手机电视等移动媒体方兴未艾……这些新兴媒体在不断瓜分传统媒介广告市场蛋糕的同时，正寻求和制造着全新的奶酪。

　　我们应该为新兴媒体欢呼，同时我们还要冷静分析：新兴媒体的广告热潮能够持续多久？能否成为未来广告的主流？新兴媒体广告如何充分利用自身优势进行整合营销传播？新兴媒体广告与传统媒介广告将出现怎样的竞争和融合？对这些问题的思索和探讨有助于我们看清媒介广告市场的发展大势。

　　13:30-13:45

　　网络广告营销核心竞争力打造

　　陈 彤

　　新浪网全球副总裁、总编辑

　　13:45-14:00

　　网络媒体广告整合营销

　　孙忠怀

　　腾讯网总经理

　　14:00-14:15

　　手机娱乐互动营销创新

　　杨 宁

　　空中网总裁

　　14:15-14:30

　　户外新媒体的有效传播策略

　　严劲松

　　分众传媒副总裁、

高尔夫联播网总经理

　　14:30-15:00

　　论坛会讲及观众提问

　　15:00-15:10

　　中场休息

　　11月13日下午(15：10-17：30)

　　主题五：中国传媒投融资路径与风险分析

　　主持嘉宾: 人民网副总裁官建文

　　2005年7月13日，分众传媒在美国那斯达克上市，创下中国概念股在纳斯达克融资规模之最；2005年8月5日，百度搜索登陆那斯达克，再度引爆互联网企业投融资狂潮；2005年8月11日，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资……2005年夏天，中国新锐传媒的上市、融资风暴刺激着中国传媒界的眼球，也吸引了国内外资本市场的大片目光。

　　伴随国内外广告大环境的剧烈变化，中国传统媒介行业进入微利时代，几乎所有的中国媒体都在考虑传统广告如何更新换代，都开始思索和开拓广告之外新的赢利模式。在这种大背景下，融资、上市、兼并等资本运营手段被移植到传媒产业，开拓新媒体、跨媒体合作纷纷上演，媒介与企业在资本层面的合作已经在国内全面开花。但媒介运作和资本回报的特殊规律，又要求媒介和投资者对媒介投融资都必须保持高度的清醒和理智。

　　15:10-15:25

　　中国传媒投融资机会选择和路径分析

　　熊晓鸽

　　IDG高级副总裁兼亚洲区总裁

　　15:25-15:40

　　中外传媒投融资模式比较分析

　　陈 杭

　　中银国际证券有限责任公司副总裁

　　15:40-15:55

　　中国新兴传媒投资方向和风险评估

　　王 冉

　　易凯网络资本首席执行官

　　15:55-16:10

　　有线

数字电视行业的投融资策略

　　邵 岩

　　信中利投资公司总裁

　　16:10-16:25

　　中国优秀传媒企业投融资演义

　　博瑞传播

　　吕公义

　　博瑞传播董事、总经理

　　16:25-16:40

　　阿里巴巴

　　马云

　　阿里巴巴网站总裁、首席执行官

　　15:40-16:55

　　百度搜索

　　李彦宏

　　百度搜索总裁

　　16:55-17:30

　　论坛会讲及观众互动提问

　　17:30-17:40

　　论坛闭幕致辞

　　18:00-19:00

　　联谊酒会