传统传媒面临数字化挑战

　　北京消息清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿日前在参加2005年中国产煤产业投资论坛时指出，由于经济发展带来大量的广告支持，传统媒体目前对自己所处的危险境地并没有察觉到。实际上，数字化的出现正在令传统媒体发生重大转变。

　　尹鸿告诉记者，由于数字技术的应用，媒体的开放程度将越来越高，观众参与度日趋增强，这方面传统媒体处于劣势。另一方面，大众传播方式将逐步变为一个交流空间，传播 渠道制约消失。媒体之间的竞争将由过去的争夺渠道演变为对内容和用户的争夺。而新兴的数字媒体在这方面有着突出的优势。

　　为了迎合数字化潮流，传统媒体也在努力进行与数字化新兴媒体之间的融合，全新的跨媒体平台正在出现。然而，作为传统媒体与数字化技术结合最好例证的

数字电视，其发展却并不顺利。

　　尹鸿认为，目前，电视频道资源丰富，数字频道缺乏有力的内容提供商，无法与传统电视频道形成根本区别以及中国人的收视习惯都成为数字电视发展的障碍。

　　作者：记者 商文

　　（来源：上海

证券报）