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本报记者黄胜利
“中国广告水平在总体情况上呈宝塔型，底部的垃圾广告过多”，厦门大学教授朱月昌说。
“现在国内各种广告都存在，尤其是‘问题广告’的大量存在，正是市场给予的空隙
。”北京大学广告系主任陈刚也对记者分析道，市场的需求和空隙，相关部门的监管不严，是目前“问题广告”的沃土。
“问题广告”在我国主要以虚假广告为代表。虚假广告是指以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的广告。可以说虚假广告是最常见的违法广告，任何对商品质量、性质、用途、生产者和产地等做虚假、欺骗和误导的广告。
据统计，医疗美容、药品、保健品、医疗器械、房地产等行业是虚假广告的“重灾区”，年年都是“五星级”上榜行业，它们的硬性广告总违规率占所有违规广告总量的30％以上。北京市消协发布的2004年北京消费投诉热点中，最突出的便是虚假医疗广告问题；山东卫生监督部门对2004年医药广告监测表明，近99％医疗广告违法；广西的虚假医疗广告也占到了98％以上；据人民日报报道，北京市中医管理局上半年对中医医疗广告进行调研，结果发现平均每100条中医医疗广告中，竟只有0．87条符合广告法要求。
另据统计，广告违法率居前6位的行业是：医疗服务类、医药和医疗用品类、食品类、销售类、房屋及装修建材类、形象广告。正因为违法率的居高不下，因此这些行业的广告自然而然成为政府相关职能部门的重点监测对象。北京市广告监测中心今年1月份对北京地区23套电视节目、7套广播节目、5家网站、13家报纸进行了监测，其间广告发布总量为135093条，监控到1656条涉嫌违法广告，其中医药和医疗用品类与医疗服务类是违规广告的主角。河南省工商部门今年一季度对省内主要媒体广告的监测检查显示，各类违法广告占到17．91％，其中，药品、医疗服务和食品三类违法广告超过违法广告总数的8成。
而这些“问题广告”的存在，根源是法律的缺失，华中科技大学传播系主任舒咏平分析道，他以烟草广告为例，目前烟草广告不是直接为烟草做宣传，而是借助物流、印刷等其他业务来宣传烟草品牌，但大家都知道这是在做烟草广告，而国家又缺乏相关的法律规定。
随着经济的飞速发展和进步，广告呈现出日益复杂多样的面孔。在创意手法和表现技巧方面明显提高的同时，一些利用法律法规的漏洞大打“擦边球”的变相违规广告，屡屡出现各大媒体上。
根据国家《烟草广告管理暂行办法》规定，广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章不得变相发布烟草广告；其他商品、服务名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。去年，白沙集团的品牌广告语“鹤舞白沙我心飞翔”因属于烟草广告语被北京市工商局责令中央及北京各媒体予以停播。今年2月，央视“境由心生自在娇子”等电视广告被工商部门叫停，因为该广告之广告词涉嫌违法为娇子香烟发布广告，同时被叫停的还有月兔春、一品梅、美登和黄果树等一批涉嫌违法的电视烟草广告。
另外，当前涉“性”广告可谓铺天盖地，在各大媒体出现的各种形式的广告中，性感符号、激发人们欲望和想象的广告词语与画面充斥其间，比如某天然皂粉的一则广告：“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”、“我的声色生活”（手机）。
据某媒体机构的一项广告抽查的结果表明，国内5个样本大城市电视台播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14．5％。
此外，为数不少的有“病”有“毒”的报纸在报刊杂志摊点上招人眼目，一些报纸大量登载的一些明显含有极不健康内容的丰乳、壮阳药广告。
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