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本报记者 杨婷
央视广告部新上任的主任夏洪波在接受记者采访时表示，今年央视的招标将概念延展，由“黄金段位广告招标”延展为“黄金资源广告招标”，黄金段位就是黄金资源。中央电视台拥有许多独家资源的一种，奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等等，这些稀缺资源集中体现了中央电视台整体的品牌力。
对于即将进行的招标活动，夏洪波显得信心十足，“今年的招标有三个目标：一是招标总额超过上年的52．4815亿元；二是既把招标数额变成中央电视台实实在在的收入，也给予中标客户实实在在的回报；三是通过招标资源的设计，实现中央电视台广告资源的合理配置。”
记者了解到，今年央视进行了“品牌化”改革，集中体现在“两个转变”和“两个指标”上：由节目中心制管理向频道制管理转变，由频道专业化向频道品牌化转变；每个频道的考核评估包涵两个指标——收视份额指标和收入指标，各频道不仅要从节目收视上达到指标，还要从收益上达到要求。
此举让中央电视台上半年总体全天平均收视份额达到35．5％，9月11日到9月17日涨到了38％。10月12日至17日，央视15全频道平均收视份额达到42．10％，其中“神六”返回收视份额最高达到43．83％。新闻、电视剧频道价值凸显，超过全国整体收视市场的三分之一。这直接拉动央视广告收入大幅提升。
往年7、8、9三个月都是电视台广告经营的传统淡季，但从中央电视台广告部获悉：8、9月份的黄金时段广告全部满档，在客户的需求下，有些天的黄金时段还增加了几条广告的播出；而10月份黄金时段广告的销售势头更加强劲，早在9月15号就已经提前全部售光。
有资料表明，到2004年9月，我国有电台、电视台1900多座，共开办广播节目1800多套、模拟电视节目2200多套，数字付费广播电节目48套，广播电视人口综合覆盖率已分别达到93．34％和94．61％。
数量的发展，使得电视媒体对广告市场的争夺更为激烈。根据尼尔森媒介研究测算的数字，中国在2003年收获了145亿美元的广告收入，电视广告投放占整个广告市场的75％，2004年我国各级电视台的广告总收入达到309亿元，同比增长15．3％。按照平均增幅，预计2005年我国电视广告经营收入将达到350亿元。荷兰ＡＣ尼尔森公司调查分析预测，中国广告市场在2010年左右有望超过日本，成为全球第二大广告市场。
虽然市场的扩张速度很快，但是市场份额的占有却很清晰：中央电视台一枝独秀，2003年广告收入75．3亿，占有29．5％的份额；上海文广新闻集团21亿元，占有10％的份额；省级电视台广告收入总计143．5亿元，占有56．1％的份额。余下的2800多家城市电视台从数量上占绝大多数，但是广告收入只有不到40亿元，占有不到20％的份额，平均每个电视台的广告收入不到200万元。2004年央视广告突破80亿大关，比2003年净增10．0143亿，在广告市场占有上仍是一家独大。
但是，省台的发展使竞争越来越激烈，一些省市电视台的发展已形成一股让央视不得不重视的力量，这股力量虽然在短时间内不能动摇央视的龙头地位，但是省台逐渐形成的广告市场拓展联盟，会对央视产生一定的影响
省台在近几年表现出很强的竞争力，栏目策划能力，品牌经营能力及“独播剧”操作能力等方面已有非常精彩的表现。凤凰卫视‘9·11’事件和阿富汗战争的直播，湖南卫视的“超级女声”和独播剧“大长今”的运作，再一次让人们看到了省台的竞争力。有评论认为湖南卫视动了央视的“奶酪”，这一观点折射出两点：省台有了更强的表现力，让他们在市场竞争中有了自己的独特之处；媒体资源垄断局面将进一步被打破，竞争格局呈现多元化趋势。
爱尔兰咨询公司在《中国传媒与娱乐》报告中指出：中国电视业的未来前景将可能由三股力量决定：中央电视台ＣＣＴＶ、活跃的省广播公司和海外广播公司（尤其是ＳＭＧ、湖南电视台、凤凰卫视），以及成功进入广播行业的领先的私人广播节目公司。通过不久的将来的进一步开放，该行业也将为诸如Ｖｉａｃｏｍ 和 ＮｅｗｓＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ 这样的全球重量级公司创造巨大商机。
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