DAKS全球总裁谈“老店”新生

　　百年老店如何历久弥新？在由《每日经济新闻》和复旦大学管理学院联手举办、昨日二度开讲的“打造传奇”系列论坛上，英伦经典时尚品牌DAKS全球总裁BrunoMassa给出了答案：清晰品牌内涵和定位。

　　Bruno发现，悠久的历史固然是DAKS的优势之一，但经过设计师、制造厂、广告商和零售商等各环节的长期诠释，DAKS的品牌涵义开始多样性。因此，确立一个清晰的品牌内涵和 定位就显得尤为重要。

　　Bruno指出，要提升品牌形象，首先应该从设计风格抓起。为此，DAKS注入了更多时尚元素。同时，Bruno积极开拓传播渠道，让提升后的品牌信息及时有效地传递给消费者。此外，品牌提升离不开合作伙伴的配合。

　　在Bruno看来，品牌提升需要具备三个条件：丰富的品牌内涵和文化沉淀、比较稳定的财务背景和综合良好的运营状况。（见A3）