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本报讯记者张琼霞实习生伍超报道：“美的目前尚没有自建销售渠道的打算。”昨日，在2005年中国家电行业峰会上，对于业内“美的将建渠道以抵御家电大卖场压力”的传言，何享健在接受记者采访时明确作出回应。
此前，有媒体报道称美的空调国内营销公司总经理王金亮表示，将“投入2000-3000万元，用一年时间在一级市场建立100家4S品牌店”。随后众媒体开始猜测，美的想借自建渠
道的方式来“抵御”家电连锁巨头的压力。
记者此前曾向美的空调方面求证，得到答复是“完全是媒体的误解。美的建的100家4S品牌店不同于专卖店，其作用更多是在品牌塑造上。”据该位不愿具名的美的空调企划部人士透露，美的建4S品牌店的目的，是想借鉴国外一些品牌体验店的做法，树立美的品牌，当然也兼顾一些销售，但是绝不是4S店的主要目的。“事实上，100家4S店与格力上万家专卖店的数量相比，绝对是一个非常小的数字，志高的专卖店数量也要远高于美的。”该人士表示，“现在美的建100家4S品牌店确实称不上是要抵御家电卖场的压力。”
这种澄清在昨日的2005年中国家电行业峰会上，再次得到何享健的肯定。何享健对记者表示，100家4S店主要用于商用空调的展示和工程机的项目接洽，实际上和主要销售家用空调的大家电连锁是不同的两个概念。
而昨日出现在美的集团展台上的品牌总监董小华在接受记者采访时也表示，建4S店只是美的集团下属一个分公司的尝试，“现在美的主要是家电连锁和经销商代理两种模式并存。”董小华表示，“如果我们自建渠道，很难像大卖场那样控制终端的销售价格，毕竟目前大家电卖场在终端销售还是有很强的话语权。”
事实上，就算是此前宣称要自建渠道“幸福树”的TCL，其“幸福树”负责人此前在接受记者采访时也坦承“家电卖场在一级城市太强势了，幸福树不可能直接与之火拼，因此主要在三四级市场发展。”据透露，“它更多的是一个物流系统。”
至于家电厂商进军渠道的前景，这位人士表示质疑：“如果家电厂商增设专卖店，则很难平衡专卖店与家电卖场的终端价格；而如果家电厂商自建专业连锁的话，又很难处理与家电卖场之间的关系，同时其它品牌的家电商是否会进驻竞争对手开设的专业连锁也是一个问题。”
（侯颖／编制）（来源：金羊网）
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