农行自我反省 展开“新品牌运动”

　　记者姜业庆北京报道当建行、中行、工行紧锣密鼓进行招商引资的时候，中国农业银行则轰轰烈烈地展开了一场旨在加强服务的“新品牌运动”：以“伴你成长”为核心的新品牌定位。

　　农行“新品牌运动”10月18日在京启动。据该行行长杨明生介绍，新的品牌定位是“伴你成长，中国农业银行”。原因是农业银行在品牌战略上长期确无优势可言——工商银行 以“您身边的银行，可信赖的银行”相称，建设银行标榜“中国建设银行，建设现代生活”，而中国银行则展示“中国银行，全球服务”雄心，而“我们还什么都没有”。“这种品牌上的弱势最终必然传导到经营竞争中，尤其是高价值客户的营销竞争中”。

　　同时，在发达地区，如北京、上海等一线城市，客户对农业银行的品牌印象还存在仅服务于“三农”的定位联想；在二线城市，农业银行是“

商业银行”并服务于所有人群的形象已渐渐清晰，但消费者对农行品牌的认知仍然有限；此外，当前的农行品牌定位不够清晰，即未明确服务于什么人群，重点发展什么领域。

　　因此，农行希望此次活动能取得一种新品牌效应。