十运会女子曲棍球决赛阶段的比赛现场。
十运会这个大舞台上，各大品牌互相竞技，其中最激烈的一场，无疑是体育服装品牌掀起的中外之战。
筹资最初目标300万
这场“霸主之战”于2004年9月份宣告开始，根据十运会资源开发部的筹资日程，这个项目的招商一开始以定向邀约的形式出现，初步定出的标准是300万元。一位十运资源开发公司负责人透露，当初他们考察市场时发现，体育品牌的赞助方向，运动会并不属于他们热衷的范围，“一般各品牌都喜欢直接赞助运动队，因此最初我们的目标就是300万元。”
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最初有意的体育服装品牌有七八家，从回执的情况来看，300万元的赞助金额是铁定能完成的。其中李宁、美津浓等四五家态度积极，几个回合下来，300万元的赞助额一直飙升到800万元。”竞争的激烈程度尽在不言中，“十运会合作伙伴”这一头衔逐渐显现出了吸引力。
特步对阵美津浓
800万元的价格，让康威、李宁等著名体育品牌犹豫了一下。不过，国内品牌特步却抓住机会，据了解，特步总裁丁水波和十运会筹委会取得了联系，初步谈判的结果是，特步公司准备出资800万元成为十运会的赞助商。
就在丁水波刚刚离开南京的时候，半路杀出了程咬金。美津浓表示准备出资1000万元争夺赞助商的地位。“听到这一消息后，我们立刻决定加码。”特步副总裁叶奇表示，特步的赞助金额随后便提高到了1500万元，硬是以增加500万元现金的筹码从美津浓手中夺走了十运会独家赞助权。
十运会组委会有关人士也表示，取得合作伙伴后，特步又出资120万元买了特许经营权。这场大战最终以特步1620万元的纪录而告终。
和十运会合作伙伴称号“擦肩而过”后，美津浓丝毫没有“放弃”出现在十运会上的机会。此次十运会开幕式上，北京、上海、山东等8个省市代表团身着美津浓量身定做的“行头”，甚至连远道而来的香港运动员们，衣服上也戴上美津浓的标签。
江苏代表队最受关注
吸引各大体育服装品牌激烈竞争的，除了十运会承诺的各项回报之外，独家赞助商可成为“十运会江苏代表团指定领奖服”这一项就很是诱人。
“东道主江苏代表队在此次十运会期间，无疑是最受关注的体育代表队。”特步叶奇说出了心声，“能够把自己的品牌标志放在其服装上，当然事半功倍。”
而大多数体育品牌也十分看重这一点，“其实与东道主江苏这边我们是较早就接洽了，但由于我们赞助的目标是领奖服，而他们希望成为合作伙伴，由于双方目标不太一致，所以没能合作”，安踏负责人语气中有些遗憾。
《市场报》 (2005年10月19日 第十三版)
作者：王哲
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