海尔推农村电脑寻找市场突破

　　南方日报

　　海尔推农村电脑寻找市场突破

　　各大PC厂商几乎都在关注和尝试进入农村市场但成功者寥寥

　　在近一年来狂飙突进式的战略运作后，重返国内PC制造业的海尔再次高调宣布新一轮波及全国范围的市场轰炸。昨日下午，海尔集团与英特尔在北京联合启动“家家乐”系列农村电脑上市计划，并宣布双方将联手大举进军农村电脑市场。

　　在几近饱和的国内城市市场，中外品牌PC厂商巨头间的竞争早已是打得头破血流，寻找学生、农村等新兴利润市场空间以实现盈亏平衡以至外围突破，是当前搏击国内电脑市场高手厂商一致的目标。

　　但农村市场并非好啃的骨头。事实上各大PC厂商几乎都在关注和尝试进入农村市场。像联想推出2999元农村电脑家锐系列、清华同方推出家用电脑农村版“长风PC”，TCL、神舟，甚至明基、DELL等洋品牌也暗渡陈仓，跃跃欲试。但从现状看，成功者鲜，期间一度还引起“凭什么农民只能用农村电脑？”的社会争议。

　　“农村电脑市场是一块不敢轻易入口的肥肉。”海尔集团电脑事业部本部长高以成向记者分析称，研发、营销、物流、服务成本高企，而投资回报率太低，是中外品牌厂商多次试水农村电脑市场，但多数无果而终或者苦苦支撑的主要原因。

　　但这块市场肥肉仍然足够大到令PC制造巨头绝不敢轻言掉以轻心。调查资料显示，逾9亿人口的中国农村地区，电脑、手机、

数码相机等3C信息领域的市场需求正逐步形成。

　　“中国城市地区的电脑增量市场有限，农村市场将铁定成为实力品牌电脑制造商新的热点。”力挺中国农村电脑市场并结盟海尔的英特尔中国区总裁赖一龙昨日向本报记者如此断言。早在今年初，英特尔联合海尔等PC制造商在亚洲掀起的“GAPP”电脑普及计划，其主要目的就是针对农村市场。

　　不过业内人士分析，农村市场可以预见的长期低利润率，以及海尔旗下产业不容许亏损的政策，显然不可能允许海尔电脑进军农村市场指望海尔集团利润输血支撑。如果得不到上游芯片巨头英特尔、微软等支持，重返PC制造仅一年的海尔显然也不太可能如此贸然进军农村市场。昨晚，赖一龙公开的一句“海尔是英特尔在中国最亲密的朋友”可能泄露天机。

　　不过高以成和赖一龙昨日均以“商业机密”为由，拒绝透露双方将如何深入合作抢食农村电脑的具体细节。

　　本报记者　戴远程　北京报道（来源：南方日报）