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今年9月，英国展开全国性数码电视宣传计划，同时宣布将于2008至2012年全面推行数码电视广播，而模拟电视将于2012年停播。英国是香港和中国内地供应商在欧洲最重要的电视机市场，因此这项转变将对两地业者带来深远影响。英国电视业现时增长步伐颇快，收益由2003年的93亿英镑增至2004年的101亿英镑，升幅达9%，主要由于消费者在收费服务、电视购物及互动服务方面的开支有所增加所致，当中一些服务是经由模拟制式电视提供。展望将来，流动电视、高解像度电视机及即时电视(TVAnytime)等产品和服务，将进一步影响产品研
发方向及消费者需求。
整合式数码电视成为趋势
据英国制造商协会Intellect估计，2004年，英国共售出约550万台模拟制式电视机及50万台整合式数码电视机，反映大部分消费者都是购买数码接收器或电视机顶盒，并利用模拟制式电视机收看数码电视节目。英国公营广播机构英国广播公司(BBC)成功推广Freeview电视频道服务，亦有助刺激数码电视市场发展。除了英国广播公司这项免费电视服务外，多家商业广播公司亦有提供其他免费电视频道。Intellect电子消费品技术事务主管GeorgeFullam评论这种情况时表示，BBC只向用户宣传有更多频道选择，但却没有说明哪些设备可以接受数码电视。虽然数码电视的家庭渗透率为62%，但这个比率只显示用户购买的首台数码电视机，并不将每户的第二及第三台电视机计算在内。Fullam解释，人们还未明白，他们不单要更换所有电视机，还要更换录影设备。虽然消费者对这种新科技的需求庞大，但真正走进商店购买数码电视机的人尚少。
模拟制式电视仍有市场
英国百货公司JohnLewis会继续提供模拟制式电视机，让消费者有所选择。该公司表示，另外装配机顶盒的电视机售价一般便宜得多，而且有些顾客没有选用数码服务，或者现正使用Sky或Cable服务，对他们来说，购买智能数码电视机(iDTV)可能物非所值。不过，假若顾客选择购买模拟型号，销售人员会提醒他们未来电视广播的转变。对于英国转用数码电视广播后，模拟制式电视机接收画面的问题，JohnLewis百货公司表示会提供一款定价49.5英镑的机顶盒，它可以接收数码讯号，兼具硬盘录影机或个人录影机功能，现时大部分智能数码电视机还没有这种功能。
智能数码电视推广甚艰
厂商方面，AlbaPlc(旗下品牌包括Bush及Goodmans)传讯总监JohnEdwards表示，数码电视广播渐成气候，很多大型厂商均已制订政策推出数码电视机。Edwards说，数码产品流入零售层面的速度较预期缓慢，要推销智能数码电视机并不容易。这类电视机面市之初，还没有平薄、液晶体和等离子显示屏型号，而且价位较模拟制式高得多，需要多费唇舌解释。这些因素牵制了智能数码电视机的发展。现在，越来越多整合式电视机及数码接收器流入英国市场。Edwards认为，现在很难说哪一种技术较佳。英国将由2008年起分阶段落实数码电视广播，届时人们对“全屋式”数码应用方案可能感到兴趣，促使业界推出创新产品。提到数码电视广播对电器零配件业的涟漪效应，Edwards表示市场对印刷电路板及其他电子零件的需求将会增升。至于这些电子零件是用来制造数码机顶盒还是整合式电视机，则关系不大。
阔屏幕电视售价高企
DigitalTVGroup公共事务总监RichardLindsay-Davies认为，市场或会出现转折点，转变可能来得急遽，情况就如早前大屏幕4比3电视机在英国市场销量急跌，阔屏幕平薄型号冒升一般。他说，产品价格下跌，意味产品受欢迎程度下降，目前只有阔屏幕电视机售价持续高企。他预期模拟制式电视机市场将迅速收缩，不是销售量下滑便是跌价。圣诞销期前的情况，或许可以反映市场趋势，以及消费者对转用数码电视服务的取态。英国政府首先在威尔士郊区尝试推行数码电视广播。政府资助当地居民购置数码设备，例如个人录影机，以改装或取代现有的电视机或影带录影机。据今年3月公布的测试报告表示，当地居民对数码电视服务非常满意，好处包括画面质素大有改善、频道选择更多、可纳入电台频道，以及使用方便。业界人士认为，人们看见数码电视广播带来的裨益后，对个人录影机的需求将逐渐增升。BSkyB电台的Sky+服务为客户提供个人录影机，该电台最近透露，现时共有88万名Sky+用户，上季增加了11.8万名客户。（Susan Evans）（晓健／编制）（来源：金羊网）
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