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本报记者 谢静 发自上海
今年F1最引人注目的车队，当属迈凯伦车队，迈凯伦车队是否能在中国夺冠尚是未知，但是迈凯伦的赞助商JohnnieWalker所属的全球第一大烈酒集团帝亚吉欧（Diageo）借势F1在中国市场的营销，却是风头正劲。
尽管人们对酒类广告进入F1赛场颇有争议，而帝亚吉欧也因此受到竞争对手指责，但这个全球第一大烈酒集团却表现得温文而雅，不以为然地演绎着自己独到的思想：正确地做第一。
夜幕降临的都市，生活才真正意义上开始。在知名或不知名的酒吧，属于夜晚的激情和美丽逐一登场。动感的音乐中，激扬活力的人们，品尝五颜六色的美酒：伏特加、苏格兰威士忌、利口酒、龙舌兰酒、杜松子酒、黑啤等。
沉浸在欢乐中的人，可能未曾注意，我们彼此酒杯中的佳酿，很可能来自于同一个酒业集团。因为它拥有上述多种酒类的全部世界第一品牌。世界排名前100名酒类品牌中，这个酒业集团就独占了14个！
它就是帝亚吉欧一个掌控世界夜生活的王者。这个世界第一烈酒帝国，如今正在中国布局自己的未来。
世界第一的苏格兰威士忌JonnieWalker（尊尼获加），距今历史200年历史！世界第一的黑啤Guinness（健力士），距今250年历史！在帝亚吉欧集团所拥有的众多品牌中，众多古老的著名品牌齐聚在此。出人意外的是，帝亚吉欧却是一个非常年轻的公司，这个排名第一的烈酒集团的历史才短短8年。1997年，GrandMet(格瑞曼德)和Guinness(健力士)两家食品和饮料巨头合并形成了如今的Diageo（帝亚吉欧）。
尽管这个企业非常年轻，但它却成功营销一些世界上拥有着非常悠久历史的品牌。帝亚吉欧是伦敦证交所排名第11的公司，市值达到240亿英镑。在税息前的收入，已经达到21亿英镑。
无论是啤酒、葡萄酒还是烈酒，帝亚吉欧是世界上众多的饮料和酒业公司当中惟一一家同时涉足三大领域的公司。帝亚吉欧的市场策略就是在全球可以获得的市场当中去营销、推广它的产品，同时会尽可能广泛地引进产品种类以及产品群，并且希望在所涉足的产品群当中，正确做到第一、第二的位置。
正是“正确地做到第一”的思想，使得这个年轻的巨型企业一直坚持着自己的经营哲学，它通过非凡的努力，让这些古老的品牌持续散发着独有的魅力。很多帝亚吉欧员工在这个行业有三四十年的工作经验，他们长期关注这些品牌。这些员工把他们的热心和关爱带到了这些品牌，并不遗余力地去推广这个品牌，他们一方面尊重品牌所代表的历史，同时也考虑现代消费者的一些需求。
在近乎苛刻的严格要求下，帝亚吉欧对旗下所有品牌都有着严格的规定，细致到陈列这些细节。以JohnnieWalker品牌为例，如果包装有任何改变的话，都必须公司总经理亲自批准才行。另外严格执行酒的陈化（或者酝酿），也就是说让它慢慢积累酒龄———这一切都是为了确保其无可挑剔的品质。
《国际金融报》 (2005年10月14日 第十九版)
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