傍“神六” 科龙营销不计成本 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年10月14日 01:52 每日经济新闻 | |||||||||
神舟六号飞船点火飞天,科龙集团大规模的傍飞营销也正式启动。据内部人士透露,此次科龙营销,“仅终端的促销费用就要上千万”,科龙方面认为这有助于启动市场,给经销商以信心。 据科龙集团新任副总裁石永昌介绍,随着科龙生产经营的恢复正常,全面发动新一轮市场攻势,激活市场是当务之急。科龙新的领导班子刚刚上任,就开始为“神六”飞天的配
科龙方面介绍说,当日以升空的央视直播节目为爆发点,科龙产品的广告就全面展开了。不仅在央视直播中占据了一席之地,这些广告还在央视一套、二套、四套、新闻等频道以及与“神六”相关的专题栏目中高频次播出,同时在凤凰卫视的播出频次也成倍加大。与空中造势相呼应,科龙在全国各地家电商场也全面铺开了“中国航天专用产品”的广告、促销活动。 基于对中国航天基金会的捐助,科龙昨日还在卖场中打出了“每买一台科龙电器都是为中国航天事业做贡献”的旗号,并都打上了“中国航天专用”的标示。“我们对今天的广告效果非常满意。”科龙方面表示。 这场科龙复产后的首场营销大战投入相当惊人。据内部人士透露,仅仅是在卖场终端的促销费用就有上千万,这还不包括科龙在央视直播以及凤凰卫视等媒体的广告投入,也不包括此前科龙拿下“中国航天事业合作伙伴”的费用。 对于科龙如此大手笔的投入,有业内人士提出不同意见,认为科龙复产宝贵的资金就这样花在营销上非常不值,一战不成,可能全盘皆败。 对此,科龙方面强调,目前当务之急是启动市场,将科龙重新转活,而借助“神六”这难得的资源进行营销,是科龙重新崛起的好时机。“这笔钱绝对花得值。” 科龙集团内部人士也表示,这场营销还有一个关键作用就是“给经销商信心”,这对于科龙重新复苏市场具有重要作用。 |