顶极品牌中国峰会峰会议程

　　顶极品牌中国峰会——蓬勃中的中国奢侈品市场之旅将于2005年12月1日至2日在上海威斯汀大饭店举行。此次峰会将是第一次完全关注于中国奢侈品市场的国际峰会，峰会议题由ESSEC巴黎高等经济商业学院全球奢侈品管理MBA项目执行总裁Denis Morisset教授设计，上海决策者经济顾问有限公司，新加坡PINNACLE公司以及法国ESSE巴黎高等经济商业学院联合主办。以下为会议议程：

　　第一天：2005年12月1日

　　8:00 签到

　　8:40 开幕式

　　主题演讲

　　09:00 中国奢侈品市场概览——过去，现在和未来

　　随着经济的飞速发展，中国以约占世界12大奢侈品品牌总销售额12%的趋势俨然成为世界第三大奢侈品行业的消费群。自2004年底中国

零售业向外资开放之后，越来越多的海外奢侈品集团涌入这片新兴市场。无论对于国外奢侈品品牌和国内零售业来说，机遇与挑战并存。零售业的新政策会如何起到推波助澜的效果？而那些奢侈品行业的先驱者将如何看待这股红色热浪，面对这个复杂的市场又该如何抓住商机，博得头筹也将会是他们思考关注的焦点。

　　姜明 副会长兼秘书长

　　中国商业联合会

　　09:30 全球奢侈品市场——东方与西方

　　对于全球奢侈品行业来说中国是个方兴未艾的市场，基于其他运作成熟的市场成功经验，中国市场该如何开始走入正轨，良好发展？全球奢侈品行业对中国的期望又在哪里？日益成熟的奢侈品市场又能在哪些方面给中国这个新兴市场树立榜样？

　　Jacques - Franck Dossin 资产研究部执行总监

　　高盛

　　10:00 茶歇及交流

　　10:20 赢取中国人的全球奢侈品市场

　　¨不局限于中国本土市场，从全球中国人角度看待市场

　　¨大量中国出境游客购买力强，吸引奢侈品专卖为中国游客量身打造销售策略

　　¨中国人在海外消费奢侈品的高比率大大弥补了在中国本地市场的投资回报率低的问题

　　¨怎样通过研究全球中国人的奢侈品消费来帮助中国本土市场的发展

　　Glen Murphy 董事总经理

　　AC尼尔森

　　11:00 模块讨论：采用与中国特色相和谐的全球营销策略——可取与不可取

　　中国悠久的历史和文化的多样性使得这颗东方之珠异常耀眼却又独特，无论西方市场的营销战略多么有效，若一成不变地照单全收引进中国市场，定会与这文化大国格格不入。所以该如何制定适合中国特色的市场发展战略已经成为全球众多行业决策者最关心的话题。

　　Thibault Villet奢侈品部董事总经理

　　欧莱雅

　　11:40 模块讨论：研究中国人消费心理，创造更有效的市场营销

　　作为一个尚未成熟的消费市场，中国人的消费心理与那些欧洲，美洲，日本成熟市场的心理不同。如何瞄准他们的消费心理，更直接一点说，如何从这巨大的市场上得到最大利润是个需要探讨的问题。

　　在这里我们请来了汇聚中国商业精英的权威商会，向我们陈述和分析他们高级会员的消费心理，这些人也将会是中国奢侈品消费市场的主要消费群。

　　模块讨论嘉宾：胡润 《中国大陆百富榜》创制人 胡润百富

　　其他当日演讲嘉宾

　　12:30 午餐

　　14:00 创建，维持并加强品牌认知度——确保品牌的市场主导优势

　　如果你的品牌鲜为人知，人们将不会购买。怎样使目标消费者知道你的品牌，同时又保持奢侈品品牌的独特性和唯一性，对品牌的持有者来说也将是最至关重要的因素。尤其在长期投资的前期，谁对中国市场采取先发制人的战略，谁就赢了一半。

　　Mr. Stephen Urquhart 总裁 (确认中) Omega

　　14:40 本土合作伙伴——审慎挑选+默契合作=中国市场的成功

　　由于中国市场的独特性，而国内的同行对本地市场，消费群相对较为熟悉，了解；也拥有自己的一套销售渠道，所以选择国内的同行合作可能成为快速进入或者扩大中国市场份额的一条捷径。这也将成为双方都关心的问题--如何共同创造出更高的投资回报率。

　　15:20 茶歇及交流

　　15:40 繁复而诱人的中国奢侈品市场——规避风险，成功入主

　　自2004年底中国零售业向外资全面开放以后，越来越多的奢侈品品牌和零售商关注到这块热土。这块新兴市场的巨大潜力驱使这些机会把握者更加快而迅猛地进入中国市场，但与此同时，无论是执照申请，选址，成功进入这个繁复的中国市场又有很多的挑战须以面对。

　　Andy Chen 合伙人 安永

　　16:20 一手抓一级市场—上海&北京，着眼发展二级市场

　　虽然北京和上海仍然是奢侈品集团首选的市场切入点，而其他沿海城市甚至内陆城市也在慢慢变成更多市场新政策的切入点，如杭州，广州，南京，哈尔滨，深圳等等。在密切关注着一级市场的同时，二级市场强大的购买力也同样吸引着奢侈品集团为其花更多的精力。

　　Allison Pyrah 大中国区执行总监 施华洛世奇

　　17:00 模块讨论：中国奢侈品品牌的未来

　　在中国消费市场为全球奢侈品市场带来另人兴奋的机会的同时，有着五千年历史的中国也期盼着本土奢侈品品牌的诞生。虽然路漫漫其修远兮，但是在若干年后，也许在时尚之都的巴黎和米兰，也能见到中国的奢侈品品牌。那么中国到底何时才能创出自己的奢侈品品牌？通过怎样的方式才能让我们的时尚先锋们少走弯路，驶入品牌成功塑造的快车道？

　　模块主持人：Denis Morisset奢侈品管理MBA项目执行总裁 ESSEC商学院

　　Shanghai Tang

　　17:40 主席致辞

　　19:00 鸡尾酒会 <赞助商>

　　第二天：2005年12月2日

　　08:00 签到

　　08:45 主席致辞

　　09:00 在奢侈品牌与大型百货商店中建立双赢战略

　　大型百货商店已经成为奢侈品品牌在中国设立专卖店的最佳选择。一个优秀的奢侈品品牌的入驻对商店有着巨大的利润前景，与此同时选择一家优秀的大型商店入驻也对此品牌踏入市场成为至关重要的一步。这个环节我们就如何使商店和品牌之间双赢合作展开讨论。

　　Roy Ho 总经理 恒隆广场

　　14:40 品牌资产&假冒问题——一场必输的战争？

　　与其他市场鲜有假货的现象不同，在中国市场上保护奢侈品品牌的价值及知识产权的维权是目前众多奢侈品集团最为担心的问题。很明显盗版问题已经对一些高级的奢侈品品牌造成了威胁，此现象也成为其扩大中国市场的最大绊脚石。这需要奢侈品牌联合中国政府及媒体一起与盗版问题作斗争，一起保护他们的利益。

　　Tan Loke Khoon 合伙人 Baker & Mckenzie

　　10:40 茶歇及交流

　　11:00 抓住“中国制造”的机会——从OEM到ODM的升级

　　尽管考虑到“中国制造”可能会削减奢侈品品牌的吸引力，但是仍然有一些奢侈品品牌已经将他们的制造厂转移到了中国大陆。作为著名的世界工厂，中国已经被誉为生产制造的最佳选择。对于本国的制造商，这更是一个不可多得的机会与海外的品牌持有者合作，洽谈；而今天，本土的生产商也不仅仅满足于OEM的角色，ODM是真正能挖掘和深入奢侈品生产前沿的新契机。

　　联合演讲

　　岳欣 主席 恒宝利国际

　　Antonio Piva 董事总经理 南京摩根制衣

　　11:50 模块讨论：审视“重型”奢侈品在中国的机会。

　　受到中国这个奢侈品大型潜在市场的吸引，私人飞机，游艇，奢侈寓所也都争先恐后地抢占这块风水宝地。与普通的奢侈品如珠宝，

化妆品，皮具不同的是，这些大型奢侈品并不容易负担，所以有人担心这些大型奢侈品对中国人来说是不是太重了。从另一方面来看，却有越来越多的此类奢侈品品牌对中国市场越来越关注，也越发热情。中国相关方面也在改善与之相对应的配套设施，这让他们相信中国是个振奋利润和人心的奢侈品市场。

　　模块讨论嘉宾：

　　Fulvio Dodich执行总裁Ferretti游艇

　　其他当日演讲嘉宾

　　12:40 主席致辞

　　12:50 午餐

　　专题研讨：

　　蓬勃中的中国奢侈品市场对于中国设计师，生产企业，投资商和零售商的机遇

　　专题研讨主持人：

　　Denis Morisset奢侈品管理MBA项目执行总裁 ESSEC商学院