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“整体上肯定向上走，上海地区的招标额会有较大的幅度的上升。”央视广告部主任夏洪波接受记者采访时乐观地表示，这次来参加中央电视台2006年黄金资源广告招标会的来宾人数、广告公司数量都是历年最多的。“以前我们在上海的招标会都只有一天，这次我们在上海有4天，这是从来没有过的，这说明我们对上海及其周边地区的重视。”夏洪波告诉记者，今年央视和上海企业的洽谈次数和力度同样为历年来之最。2003年，上海企业中标额只有2.3亿元，2004年翻一番还多，达到4.9亿元，今年夏洪波对上海又有了更高的企望。
去年，光明乳业、健特生物、上海家化、长江医院、冠生园等12家上海企业中标央视广告，今年会有什么样的变化？夏洪波告诉记者，去年中标的企业今年都参加了上海的招标会，除了这些老客户外，新客户的增加比较明显。今年上海的金融机构应该会增加对央视的广告投入，现在已经和四五家上海金融保险企业沟通过，另外，快速消费品行业也将会增加广告投入，而老企业，如乳业也可能会增加对央视的广告投入。
除了对上海的本地企业有期望外，央视之所以这次在上海进行为期4天的推广活动，还期望赢得更多的总部在上海的国际跨国公司的广告客户。去年国际企业占央视的总投标额达13%，今年可望增加到20%－25%。夏洪波告诉记者说，中国最好的4A广告公司总部大都设在上海，这也是央视重视上海的一个重要原因。
央视今年的招标宣传和以前有个很大的不同，这次打出了品牌牌。央视从以前的“三化”战略转为“频道品牌化”，想通过品牌战略在以后的中国广告市场中占据领先地位。
央视将加强“黄金资源”的广告经营。世界杯比赛、神六发射等在中国只有央视独占拥有的节目都被其视为“黄金资源”，“2006年世界杯赛事直播”独家标底为3160万元，“2006年央视青年歌手电视大奖赛”独家冠名标底3800万元，这是央视广告经营手法的一大变革。
电视剧广告市场将是央视明年的开发重点。央视的电视剧收视份额不过占其总份额的20%。地方省市台电视剧广告的红火，增加了央视的经营压力，央视决定提高其这块的广告份额。夏洪波告诉记者，央视准备了很多重大的独家电视剧节目，这些电视剧是央视准备来提高观众对央视收视率而准备，央视准备将明年电视剧收视份额提高到40%。夏洪波乐观地表示，今年的央视总招标额将超过去年15%以上。
《国际金融报》 (2005年10月13日 第三版)
作者：本报记者 傅光云 发自上海
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