三大看点引发平板销售狂潮（卖场动态）

http://finance.sina.com.cn 2005年10月10日 08:17 人民网-市场报

　　来自苏宁、国美、永乐等大卖场的消息显示，液晶、等离子平板电视成了黄金周的最大亮点，部分卖场的平板销量超过平时10倍；平板电视在一线卖场的销量超过彩电总销量的50％，销售额超过90％，全面超越CRT电视；37英寸以上的大平板销售异常火爆，外观、效果、价格成为关注焦点。

　　“这是一次彩电巨头们的集体冲锋，也是平板电视赶超CRT的决定性一役”。康佳多媒

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体事业部副总经理叶涛表示，经过家电巨头们的反复造势与聚能，在最具消费力的短暂时期内，平板的消费热潮被推到新的高度。这是厂、商合力推动的结果”，业内资深人士指出，最终将带来整个市场的增长。

　　厂商合力引爆平板狂潮

　　年过中秋，棋过中盘。面对不断飙升的销售数字，厂商的共同动作是“加速跑”：争夺眼球，开发新品，积蓄产能，拼争市场，大胆布局，步步推进。

　　另一方面，国美、苏宁、永乐等连锁巨头也使出超常规手段，采取现款买断的操作方法，与国内各大平板厂商签署了巨额采购协议，将价格坚决拉到底部。

　　据记者观察，伴随着47英寸液晶批量上市，国庆期间平板价格全面下落。37英寸液晶电视跌入1.2万元以内，还另送家庭影院，限量特价已经卖到8888元；42英寸液晶电视售价逼近1.5万元关口，国产42英寸

等离子普遍跌入万元以内，部分低端产品甩货价已经降到4900元以内；就连刚刚投入销售的最高端47英寸液晶，价格都打到2.9万元左右，比半月前跌了近6000元。

　　企业商家联手造势，促销活动铺天盖地，几十个品牌，数百个品种，营业员、厂家促销员、大学生促销团齐上阵，给彩电销售带来高潮。在国美、苏宁等店，记者看到每隔两三分钟就会有柜台卖出一台平板电视。许多顾客一家老小全家出动，有时获赠的礼品要两三个人搬。因此，平板市场销售狂飙，有的大卖场甚至创下了一天的营业额超过平常20天的纪录。

　　有了这样的销售纪录，当初康佳、创维等平板企业建设平板精品店，大建平板基地的行动也就显得水到渠成。据康佳多媒体事业部副总经理叶涛透露，康佳“铂晶”平板在今年国庆的产销量达到去年同期10倍，部分大尺寸平板仍然脱销。

　　大平板成市场中坚

　　“37英寸以上的平板电视正在扮演越来越重要的角色，现在越是大的越好卖。”康佳数字平板公司总经理刘丹分析指出，目前市场上8000元至1.5万元的产品最好卖，包括30－42英寸的液晶电视和42－46英寸的等离子电视。其中，30英寸以上的液晶电视占到平板总销量43％的比例，占据了70％的销售额，成为市场的中坚力量。

　　此前，

客厅电视已然成为业界争夺的焦点。随着液晶7代屏量产，42英寸液晶电视价格大幅下调，47英寸液晶电视批量上市，液晶电视开始全面入侵等离子的传统领地。等离子则开发出100001的超高对比度面板推行产品升级，以“视觉革命”提升显示效果，巩固客厅霸主地位。液晶和等离子的攻防之间，最终受益的是整个客厅板块。

　　专家预测，由于液晶面板逐步迈向大型化，并迅速切入42英寸以上的平板市场，预期等离子电视将被迫朝更大尺寸发展，未来的市场重心有可能转到50英寸以上产品。根据IDC的预测，2005年全球液晶电视的需求量将在2004年800万台的基础上，上升到1200万台。而在国内市场，2005年液晶电视需求将突破100万台———液晶电视正在通过进攻客厅市场迎来新一轮增长高潮。

　　精美设计成突出卖点

　　“国庆期间的平板产品款型明显增多，有不下300多款平板产品在争抢市场。”

中国电子商会负责人指出，“设计正在成为平板产品差异化竞争的重头戏，受到消费者的普遍关注。”记者注意到，消费者选购平板电视时，基本上是一看外观、二看效果、三看价格，外观漂亮又价格实惠的平板电视销售最为火爆。在国美、苏宁旗舰店里，记者看到被消费者围观，品头论足的平板电视，外观都非常漂亮。康佳的阿波罗系列、维纳斯系列，TCL的银狐系列、宝典系列，受到消费者的一致好评。

　　“消费者既然愿意花上万元买一台平板电视，它一定是放在客厅里。优秀的外观设计，既可以与客厅的整体环境相得益彰，又能衬托主人的时尚品位，当然招人喜欢。”一位促销员评价说。

　　“平板电视积蓄的势能在国庆期间得到了充分消化，节后平板电视价格将以平稳为主。”市场人士表示，市场主流的32英寸、37英寸国产液晶，在国庆期间价格已经降到底部，甚至有透支可能。节后，平板电视销售将趋于稳定，价格将以稳定为主，不排除部分特价品种出现小幅回调可能。一场更大规模的降价风暴将重新酝酿，等待年底的到来。

　　《市场报》 (2005年10月10日第八版)

　　作者：本报记者　侯军

爱问(iAsk.com)

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