家电消费进入更新换代期（市场聚焦）

　　物价部门对家电价格进行监测时发现，原来监测的三个国产品牌6种型号的彩色电视机全部退市，这种新品淘汰旧品的现象同样出现在微波炉、冰箱、洗衣机、空调等行业中；而新产品的价格普遍高于旧品。

　　对此，业内人士称，家电新品上市速度不断加快，家电消费进入了更新换代期；同时，推新品也成为家电企业提价的新战略。

　　6种彩电悄然退市

　　监测数据显示，由于家电新品不断上市，市场家电消费也进入更新换代期，高端新品家电市场旺销，所监测的家电产品冰箱、彩电的品种型号已逐渐淡出市场，被新品替代。最典型的是彩电，省物价局价格监测中心有关负责人介绍，物价部门每月监测康佳、TCL和长虹三个品牌的6种型号电视机，每个品牌监测64厘米和74厘米彩电各一款，8月份时，他们发现在市场上已找不到这6款彩电。

　　近年来，家电制造企业推出新产品的速度越来越快，家电产品每年的淘汰率高达30％。

　　隐形涨价　成提价新策略

　　据介绍，新品主要是功能和外观上的改进，绝大多数并没有技术上的革新。家电厂家为何频频炒作新品概念？原因在于新产品往往是新价格，每一次新产品的推出，都可以把产品的价格坐标向上提一个档次。而2005年冰箱和空调价格的上调就是一个实例，2005年冰箱价格普遍上调了300元左右，而空调价格上调了100元，都是通过推新品达到涨价目的。

　　一位不愿意透露姓名的家电厂家有关负责人说，大多数家电厂家都不愿声张其产品涨价，但家电的价格，却一直在悄悄涨，而这种涨价大多是通过上市新品进行的。由于新产品没有“参照物”，所以涨价具有隐性性质，这已成为家电企业的提价普遍策略。

　　家电市场不断高端化

　　随着生活水平的提高，市民对高端产品的需求日益强劲。

　　以电视机为例，

福建大中电器彩电部经理李先生介绍，售价在3000元以上的数字高清、背投、

液晶、

等离子等高端电视能占到销售量40％以上。而福建永乐电器的数据显示，今年电视机单价的平均值达到3500元，而去年只有2200元。

　　业内人士分析认为，高端家电产品销量的走高，主要有两方面原因：一是年轻人结婚购置家电都会选择一步到位；二是随着家电产品升级换代的加快，很多家庭开始面临淘汰老产品、购置新品的问题。

　　《市场报》 (2005年10月10日 第七版)

　　作者：苏文