“金九银十”消费旺季的到来让寂静的洗衣机市场一下活跃了起来：继9月初大型洗干一体机生产专线正式建成后，海尔洗衣机近日又一口气推出27款滚筒洗衣机新品，目标紧盯高端消费者，小天鹅也借着“十一”黄金周期间力推节水概念的高端产品，开展了“全心手牵手，节约中国行”的主题宣传活动。一时间，高端洗衣机都在争抢2005年的最后一个销售旺季。
产品：高端受追捧
随着原材料价格的上涨，家电企业的生产原料成本进一步加大。洗衣机企业都在开发新产品，如海尔的“洗干一体机”、智能化洗衣机、双动力洗
衣机等，通过这些产品来争夺国内的高端市场。海尔选在“十一”黄金周来临之前一口气推出了20多款达到国际领先水平的高端阳光丽人洗干一体机新品，而小天鹅推出了“节水节电全能王”全系列水魔方精品洗衣机，在全国范围掀起了“价值普及风暴”，LG滚筒高端洗衣机采用DD直驱技术，卖点是“静洗”和“智能烘干”，西门子洗衣机的卖点是强调智能化。洗衣机厂家在此时力推高端产品，是为了迎合消费者的需求，更是在低价横行的市场中寻求更大的利润空间。
消费者：要买更好的
记者日前走访了各大家电卖场看到，目前卖得最好的洗衣机要数海尔干洗一体机、小天鹅的数字水魔方、西门子灵智电脑节能系列及LGDD直驱技术洗衣机。就海尔推出的洗干一体机产品而言，其自动挡式洗干一体机可以根据衣服重量来选择合适的洗涤程度和烘干时间，无论是冬天的厚重衣物还是夏天的小件内衣，都可以自动感知、衣干即停，解决了不少消费者对大容量洗干一体机费水费电的苦恼。
在国美卖场，一位中年妇女正在挑选一台小天鹅的数字水魔方。她的观点是，价格虽然贵了点，但是在节水、节电、低噪音、长寿命等关键指标上的高水平，还是很吸引人掏钱的。还有洗净度高、衣物磨损小，不缠绕等特点，计算一下还是比较值得。
据介绍，小天鹅水魔方洗衣机采用了独创的“节水一桶洗”技术，应用全封闭无孔内桶，洗涤时外桶不盛水，比普通有孔洗衣机节水约40％以上。小天鹅水魔方洗衣机可以将内外桶之间的绝大部分水，通过四个喷瀑口（包括回水过滤口），用冲浪波盘快速“泵”回到无孔不锈钢内桶中，使水位相应上升，于洗涤过程中动态地增加了内桶水量，与普通洗衣机相比，可以达到“进七分水，用十分水”的洗涤效果。
业内专家介绍，所要洗涤的衣物量不同，用水量是完全不同的。但是，普通洗衣机由于只有一两档水位，在洗涤少量衣物时用水量却相当多，从而造成了不必要的浪费。因此必须用精细洗涤取代目前广泛采用的粗放洗涤方式，从而实现有效节水的目的。小天鹅水魔方洗衣机最高设有12档细分水位，最低水位仅有10升，并采用独特的智能洗涤方式，可以根据水位的高低自动调整水流的强弱，这样即使是在最低水位时也能做到洗净衣物与呵护衣物的统一。
市场：消费回归理性
如果说去年洗衣机市场是节水大战，那么今年的焦点显然集中在价格和需求两方面。一方是传统的降价大旗，一方是最新的需求上升，今年洗衣机市场的“十一”旺季理性回归，高开高走才是最终方向。
“大容量洗干一体机是我们今后的市场重点，这也是海尔作为世界品牌的应有之道。”海尔洗衣机负责人如此表态。此外，LG、西门子、三星等国外品牌也开始加大对高端洗衣机市场的投入，目前已经有多种产品陆续在中国市场推出。
伴随着目前价格战压低行业利润空间形式，洗衣机趋向高端也是情理之中。
《市场报》 (2005年10月10日 第七版)
作者：本报记者 侯军
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