个性化消费闪亮省城“黄金周”

　　经过了七年，黄金周正在成为中国人阖家团聚、举家出行、游山玩水的“新民俗”之一。和大多数中国人一样，沈阳人在经历了七年前初享黄金周时兴奋、抱怨和无奈等种种复杂的情感后，今年的“十一”黄金周，他们开始将长假文化的关键词锁定在：理性、多元化、关注健康、享受生活

　　游 散客行成主流

　　据统计，沈阳“十一”黄金周旅游市场出行人数没有明显增加；在价格方面，由于旅行社运作成熟，消费者消费观念日趋理性，线路报价未出现大幅波动，基本与节前持平。

　　随着游客消费观念的更新，出游避开高峰、避热趋冷、客源分流的大势十分明显，旅行社团队比例有所下降，散客已成为黄金周旅游的主流。

　　记者从沈阳市海外国际旅行社了解到，因为上班族们希望假日有更多类型的休闲安排，省内游、短途的国内游成为“十一”市场上的俏货，此外，自驾车出游、居家出游和亲朋好友相聚出游火爆。据辉山、植物园和怪坡等近郊景区的初步统计，一半以上的散客都选择自驾出游。

　　由于时间的限制，国内游仍是节日市场上的主流，东南亚线路没有在假期出现反弹。

　　另据了解，沈阳的老工业基地游、老龙口酒博物馆等特色旅游产品在“十一”假期中也赢得了不俗的反应。

　　乐　体育场所赚得钵满

　　昨日是黄金周的最后一天，沈阳的各类体育健身场馆依然呈火爆态势。如果说前十几个黄金周打造了声势浩大的旅游黄金市场的话，在最近的二三个黄金周里，越来越多的市民长假期间选择留守本地，这部分“长假留守一族”大都会选择在本市进行各种形式的休闲、健身类活动，并且越来越显示出强大的市场需求。

　　“我和几个朋友是10月3日决定去打羽毛球，可打听了一圈儿才知道，许多市内打球场地都要提前三天预定而且必须买卡才能预定，后来我们在砂山体育场院内的一家羽毛球健身中心玩了两场，可中午和下午的黄金时段都没有了，一场是晚上7点的、一场是4日一大早的。”从事媒体工作的常小姐很惊讶，怎么有这么多人在黄金周里打球？

　　这家健身中心的工作人员告诉记者，“十一”期间打球如果不提前几天提前预定的话，可能连场地都排不上，更别提黄金时段了，像他们中心50元1小时的塑胶场地平时都空着，国庆七天竟然都订出去了。

　　“从1日开始，我们早晨6点就开门了，很快场地就满员了，一直到晚上10点，人就不断，总有人等场地，来打球的人比平时多一倍还多。”辽宁老龙口体育馆计时羽毛球俱乐部的教练告诉记者。

　　就连在9月份已经进入淡季的游泳馆也不例外，省政府游泳馆的王亚昆告诉记者，“十一”期间每天的客流量与同是淡季的其他月份相比相当火爆，每天客流在400—500人左右。

　　羽毛球、网球、

跆拳道、游泳、瑜珈，和常小姐一样想利用长假健身的市民不在少数。记者从沈阳各大体育场馆获悉，“十一”期间，以网球与羽毛球场的预定最为火爆。

　　东北财经大学富虹经济学院教授刘英群认为，长假期间，一个城市的人群会分为三类，外出、留守、进入，目前针对外出或进入的旅游型消费者，已经形成了比较完备的服务体系，为打造黄金周旅游市场提供了保障。然而近年来，留守一族的休闲消费相比较平时、及前几个黄金周也出现了较集中的爆发，应该关注这一需求。

　　吃　家庭聚餐求实惠

　　每逢黄金周，婚庆、家庭聚会及外地游客消费便成为餐饮业三个主要增长点。

　　“十一”黄金周结束了。昨日，省城一位从事餐饮的业内人士说：“对于餐饮业来说，前几年的黄金周‘体温’直逼39度，现在逐渐恢复正常。”

　　新洪记饺子文化路分店的一位工作人员告诉记者，这七天来，吃饭的客人并没有明显增加，和平时差不多。凤凰饭店也表示，没有什么变化。接受记者采访的几家饭店中，老边饺子馆称定餐量比平时增加了近1倍。

　　一些酒店、宾馆似乎并没有在黄金周中淘到金。和平时比，酒店、宾馆的客流量有的有一些增加，有的基本持平；“和前几年简直没办法比。”一位不愿透露姓名的人士说。

　　某大酒店销售部的一位负责人表示，“十一”黄金周前两天包厢预订率在60％左右，这两天更低了一些。而在2002年前后，黄金周时包厢预订率一般都在90％以上，

婚宴得提前1个月才能订到。当时以婚庆、外地游客为主。现在有一个新的变化是，家庭聚会的较多，可能是市民更想在休息时和家人在一起，而不是挤着去旅游。

　　在消费结构上，价廉物美的平民餐占据了黄金周消费主流，某大饭店的负责人表示，单桌500元以下的就占到四分之三。一家星级酒店的经理向记者坦言，黄金周高端餐饮的降温，源自消费心态的理智和消费主体的变化，完全是以家庭消费为主导型了。

　　逛 买便宜更买“需要”

　　今年“十一”电器市场与以往不同的是，柜台间询问“是否节能”的声音多了起来。

　　据了解，黄金周期间，一些家电厂家纷纷推出促销政策，在关注价格的同时，节能电器明显更受欢迎。“像这款节能

冰箱，平日也就卖出两三台，这几天，最高时能走12台。”省城一位商场负责人举例说。

　　在几家商场的服装商场，今年的“十一”少见以往的大型促销活动。商场中少见“买×返×”字样，消费者几乎感受不到过节所能带来的“优惠”气氛。

　　过季商品在黄金周纷纷现身——如太阳镜以低价位出现在人们面前。但人们似乎并不买账。而老款羊绒衫、羽绒服却在热卖，人们似乎更倾向于应季或下季的商品。

　　某商场负责人说，现在人们购物更加趋向理性化，如同样是打折产品，比如内衣，未必会像从前那样越便宜卖得最快，人们在选择穿着方面更加“自我”，注重感觉。

　　首席记者 金巍 王海涛 记者 刘浏 常馨予